گوگل اکنون راهی برای پنهان کردن نتایج اسپانسری در صفحه جستجو گذاشته — اما با یک شرط ساده: ابتدا باید آنها را ببینید. این بهروزرسانی ظاهر تبلیغات را واضحتر میکند و گزینهای برای جمعکردنشان در بالای صفحه فراهم میآورد.
نمای جدید تبلیغات: جمعوجور و قابل مخفیشدن
تا پیش از این هر نتیجه پولی در صفحه جستجو بهطور جداگانه با برچسبی مانند «اسپانسری» مشخص میشد. حالا گوگل همه نتایج اسپانسری را در یک بخش قابل باز/بسته شدن در بالا قرار میدهد که یک برچسب بزرگتر و قابل مشاهده پیش از اسکرول دارد. در پایین این بخش یک دکمه برای پنهان کردن تبلیغات قرار گرفته؛ یعنی ابتدا باید از مقابل چشمتان عبور کنند و بعد میتوانید آنها را جمع کنید.
چطور کار میکند و چه انتظاری داشته باشیم؟
عملکرد ساده است: با اسکرول صفحه، بخش اسپانسری همچنان برچسبش را حفظ میکند. اگر دکمه مخفیسازی را بزنید، همه تبلیغات زیر همان عنوان جمع میشوند و فضای کمتری اشغال میکنند. دوباره زدن دکمه آنها را بازمیکند. گوگل میگوید این تغییر برای دسکتاپ و موبایل در حال انتشار است.
ویژگیها و نکات کلیدی
- تبلیغات بهصورت گروهی و در یک بخش بالایی نمایش داده میشوند.
- برچسب بزرگتر اسپانسری همزمان با اسکرول باقی میماند.
- گزینه پنهانسازی پس از مشاهده فعال میشود؛ یعنی ابتدا باید از جلوی چشم بگذرد.
- قابلیت برای دسکتاپ و موبایل در حال انتشار است.
یک گام کوچک برای کاربران، محافظت از درآمد برای گوگل
در طول سالها گوگل تلاش کرده مرز بین نتایج ارگانیک و پولی را کمتر محسوس کند و این موضوع بارها با انتقاد مواجه شده است. در 2020 برچسب «ads» به «sponsored» تغییر نام داد که برخی آن را نرمتر و آشناتر میدانند، بهویژه برای نسلی که تبلیغات اسپانسری در شبکههای اجتماعی را میشناسد.
این تغییر جدید را میتوان تلاش دیگری برای «آسانتر کردن ناوبری» دانست؛ اما سؤال این است: آیا واقعاً آسانتر است وقتی که باید ابتدا تبلیغ را ببینید تا بتوانید آن را مخفی کنید؟ برای بسیاری از کاربران، گزینهای که پیش از برخورد به تبلیغ اجازه پنهانسازی بدهد، منطقیتر به نظر میرسد — ولی شکی نیست که گوگل تعادل بین تجربه کاربری و منافع تبلیغیاش را در نظر گرفته است.
در عمل، اگر به دنبال تجربه جستجوی خلوتتر هستید، این بهروزرسانی یک قدم رو به جلوست؛ هرچند ایدهآل نیست. آیا این تغییر کافی خواهد بود برای جلب رضایت کاربران بدگمان به تبلیغات؟ پاسخ را فقط زمان و واکنش کاربران نشان خواهد داد.
