کمپانی چینی هواوی اعلام کرد ارزش نام تجاری خود را در سال گذشته 22 درصد افزایش داده و در حال حاضر رتبه ۴۸ را در میان ۱۰۰ برند با ارزش جهانی از دید موسسه BrandZ کسب کرده است. در این مطلب اشاره شده که Huawei در سومین سال متوالی در 50 علامت تجاری جهانی نمایش داده شده و نکته حائز اهمیت، عملکرد بهتر یک برند چینی در این مطالعه به نسبت همتایان آمریکایی خود با ملاک میزان سرعت رشد در این بررسی است که برای اولین بار اتفاق افتاده است. به عبارت دیگر این بررسی نشان داده که سرعت رشد برندهای چینی از سرعت رشد برندهای آمریکایی پیشی گرفته است.
هواوی یکی از معتبرترین برندهای فنآوری در جهان امروز است که نفوذ آن در حال افزایش بوده و این چهارمین سال است که در 100 برند برتر جهانی از دید موسسه BrandZ قرار گرفته است. این رشد مداوم حاصل بازده عملکرد خوب هواوی در بازار تجهیزاتی چون گوشی هوشمند و تبلت در سراسر دنیاست.
ارزش 100 برند معرفی شده در لیست امسال BrandZ اکنون به 4.4 تریلیون دلار رسید که در طول دوازده سال گذشته به میزان 204 درصد افزایش یافته است. شرکت‌های فناوری جزو رهبران این لیست محسوب شده چرا که 8 برند از 10 برند اول این لیست متعلق به برندهای حوزه فناوری است که بیش از 50 درصد از ارزش کل 100 برند برتر را نیز به خود اختصاص داده‌اند.
برند های چینی در گزارش BrandZ امسال جزو چشمگیرترین‌ها هستند که در ۱۳ سال اخیر رشد قابل توجهی داشته‌اند. Tencent ،Alibaba و هواوی تنها برخی از نام های پیشرو در میان 14 شرکت چینی بوده که ارزش کل برند آن‌ها 47 درصد به صورت سالانه افزایش یافته است. برند های چینی برای اولین بار در این مطالعه میزان رشد خود را بالاتر از همتایان آمریکایی‌شان ثبت کرده اند.
تأثیر رو به رشد هواوی در سایر مطالعات برند برتر هم مشهود است. هفته گذشته، فوربس برندهای ارزشمند خود را برای سال ۲۰۱۸ معرفی کرد که در آن هواوی با ارزش 8.4 میلیارد دلار، در رتبه 74 در میان 100 برند برتر لیست قرار گرفت که البته تنها نام تجاری چینی در این لیست به شمار می‌رفت. همچنین در فوریه امسال هواوی به عنوان برند 25 با ارزش بیش از 38 میلیارد دلار در لیست 500 برند برتر جهانی Brand Finance در سال 2018 قرار گرفت.
طبق گزارش IDC، در سه ماهه اول سال ۲۰۱۸، بیش از 336 میلیون تلفن همراه در سراسر جهان فروخته شده که نسبت به سال قبل 4.2 درصد کاهش داشته است و نشان دهنده یک رکود کلی در صنعت گوشی‌های هوشمند جهان به شمار می‌آید. با این حال، به رغم کاهش کلی در فروش گوشی‌های هوشمند، بنا به بررسی GFK متوسط قیمت فروش گوشی‌ها در دنیا به میزان 21 درصد افزایش و به 374 دلار رسید.
هواوی به عنوان سومین تامین کننده گوشی‌های هوشمند در جهان با ملاک سهم بازار شناخته می‌شود. نکته جالب اینکه Huawei علاوه بر عملکرد فوق العاده در بازار گوشی‌های میان رده و اقتصادی، در بازار گوشی‌های گران قیمت و پرچم دار نیز به خوبی عمل کرده است، به شکلی که سهم بازار مدل‌های پرچمدار Huawei (بیش از 500 دلار) به بیش از 10 درصد در قیاس با سایر پرچم داران بازار افزایش یافته که بخشی از آن به دلیل پیشرفت‌های اخیر این برند در بازارهای مهمی چون اروپا و خاورمیانه بوده است. لازم به ذکر است عرضه گوشی پیشروی Huawei P20 در بازار جهانی عامل موثر دیگری در افزایش ارزش‌های برند Huawei در بازارهای جهانی محسوب می‌شود.
بر مبنای گزارش Ipsos، درسال 2017 شاخص آگاهی برند و شاخص توجه مصرف کنندگان به برند هواوی 86 درصد افزایش یافت که این رشد سریع در شش سال گذشته در بین شرکت‌های فناوری در دنیا بی نظیر است.
هم اکنون به گواه سازمان‌های مطرح در حوزه مطالعه بازار و ارزش گذاری برندهای جهانی، هواوی با استفاده از محصولات با کیفیت و نوآوری‌های تکنولوژیک در روند جهانی، به عنوان شرکتی پیشتاز در دنیای فناوری در مسیر تبدیل شدن به یک برند شاخص، روند رو به رشد سریعی دارد.
