اپل دیگر جایی بین پنج برند پرفروش بازار چین ندارد

برای اولین بار، اپل از جمع پنج فروشنده برتر تلفن همراه در بازار چین خارج شد. طبق گزارش شرکت تحقیقات بازار کانالیس، در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۴، حجم عرضه آیفون در چین نسبت به سال قبل ۶.۷ درصد کاهش یافت.

تحلیلگران کاهش فروش آیفون را نتیجه عملکرد قوی برندهای چینی می‌دانند. شرکت‌هایی مانند هواوی، ویوو، اوپو، آنر و شیائومی با استفاده از قطعات پیشرفته‌ی تولید داخل، رشد قابل توجهی داشته‌اند. به ویژه بازگشت قدرتمند هواوی به بخش محصولات رده‌بالا، موقعیت ممتاز اپل را به چالش کشیده است.

کل بازار تلفن همراه چین با رشد سالانه‌ ۱۰ درصدی همراه بود و در فصل دوم ۲۰۲۴ بیش از ۷۰ میلیون گوشی به بازار عرضه شد. گوشی ویوو با سهم بازار ۱۹ درصدی (حجم عرضه ۱۳.۱ میلیون دستگاهی) در صدر قرار گرفت و پس از آن اوپو، آنر و هواوی هر کدام با حجم عرضه حدود ۱۰ میلیون دستگاه به ترتیب در جایگاه دوم تا چهارم قرار گرفتند. شیائومی با افزایش ۱۷ درصدی حجم عرضه، به جایگاه پنجم تکیه زد.

حجم عرضه آیفون در فصل دوم ۲۰۲۴ به ۹.۷ میلیون دستگاه کاهش یافت و سهم بازار آن به ۱۴ درصد رسید. اپل با وجود ارائه‌ تخفیف تا سقف ۲۳ درصد برای تشویق مردم به خرید گوشی، همچنان برای حفظ موقعیت خود با چالش‌هایی مواجه است. رقبای چینی از زنجیره‌ تأمین محلی و وفاداری بالای مشتریان برخوردارند.

برای بازپس‌گیری موقعیت از دست‌رفته‌ خود، تحلیلگران بر این باورند که اپل باید هوش مصنوعی خود را ظرف یک سال برای بازار چین بومی‌سازی کند. همچنین، سری آیفون ۱۶ نیز می‌تواند فرصتی برای افزایش تقاضا و بهبود موقعیت اپل فراهم کند.

باید دید که آیا اپل می‌تواند خود را با شرایط بازار چین تطبیق دهد و جایگاه سابق خود را به دست آورد یا خیر. برندهای چینی تلفن همراه، در حال حاضر، ویژگی‌های جذاب را با قیمت‌های رقابتی ارائه می‌دهند.