گوگل در اقدامی جدید، تغییرات چشمگیری در نحوه‌ی نمایش نتایج جستجو ایجاد کرده است. این شرکت با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، تبلیغات را به خلاصه‌های هوش مصنوعی اضافه کرده و همچنین صفحات نتایج جستجو را به صورت هوشمندانه‌ای سازماندهی می‌کند.
هدف از این تغییرات چیست؟
گوگل با این اقدامات به دنبال افزایش تعامل کاربران با موتور جستجوی خود و جلوگیری از مهاجرت آن‌ها به رقبای هوش مصنوعی مانند ChatGPT و Perplexity است. همچنین، این شرکت قصد دارد با نمایش تبلیغات هدفمند، درآمد خود را از طریق تبلیغات افزایش دهد و در عین حال تجربه کاربری را بهبود بخشد.
تبلیغات کجا قرار می‌گیرند؟
در خلاصه‌های هوش مصنوعی، تبلیغات با برچسب «اسپانسر شده» نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات که از کمپین‌های تبلیغاتی موجود در گوگل استخراج می‌شوند، به کاربران کمک می‌کنند تا محصولات و خدماتی که به دنبال آن‌ها هستند را به راحتی پیدا کنند.
سازماندهی هوشمندانه نتایج جستجو
با استفاده از هوش مصنوعی، صفحات نتایج جستجو به گونه‌ای سازماندهی می‌شوند که مرتبط‌ترین نتایج در ابتدای لیست قرار بگیرند. این امر به کاربران کمک می‌کند تا سریع‌تر به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.
تأثیر این تغییرات بر ناشران
اضافه شدن تبلیغات به خلاصه‌های هوش مصنوعی و سازماندهی هوشمندانه‌ی نتایج جستجو ممکن است بر درآمد ناشران تأثیر بگذارد، زیرا ترافیک آن‌ها ممکن است کاهش یابد. با این حال، تاکنون تأثیر این تغییرات بر ناشران بزرگ قابل توجه نبوده است.
چرا گوگل این تغییرات را انجام می‌دهد؟
رقابت شدید در بازار موتورهای جستجو، گوگل را بر آن داشته است تا با استفاده از نوآوری‌های هوش مصنوعی، تجربه کاربری را بهبود بخشد و کاربران را به خود جذب کند.
گوگل با این تغییرات، گامی بزرگ در جهت شخصی‌سازی نتایج جستجو و افزایش درآمد از طریق تبلیغات برداشته است. با این حال، باید منتظر ماند و دید که این تغییرات چه تأثیری بر بازار موتورهای جستجو و همچنین بر کاربران و ناشران خواهد داشت.
