در حالی که BMW در سال ۲۰۲۴ به رکورد فروش جدیدی در بازار آمریکا دست یافته است، یکی از محصولات این شرکت به شدت از این موفقیت فاصله گرفته است. BMW XM، شاسی‌بلند لوکس و پرفورمنس بالا که با طراحی جسورانه و قیمت گزاف خود توجه‌ها را جلب کرده بود، نتوانسته انتظارات را برآورده کند و با فروش بسیار کم، به یکی از کم‌فروش‌ترین محصولات BMW تبدیل شده است.
این در حالی است که BMW برای تولید XM، از توسعه یک سوپراسپرت موتور وسط که می‌توانست جانشین معنوی مدل M1 باشد، صرف نظر کرد. تصمیمی که با انتقادات بسیاری از طرفداران این برند روبرو شد.
چرا XM شکست خورد؟
- طراحی بحث‌برانگیز: یکی از دلایل اصلی شکست XM، طراحی خاص و متفاوت آن است. در حالی که برخی از مشتریان این طراحی را جسورانه و آینده‌نگرانه می‌دانند، بسیاری دیگر آن را عجیب و غریب توصیف می‌کنند.
- قیمت بالا: قیمت بالای XM نیز یکی دیگر از عواملی است که در کاهش فروش آن نقش داشته است. این خودرو به عنوان یکی از گران‌ترین محصولات BMW، برای بسیاری از مشتریان قابل دسترس نیست.
- رقابت شدید: بازار شاسی‌بلندهای لوکس و پرفورمنس بالا بسیار رقابتی است و خودروهایی مانند پورشه کاین، لامبورگینی اوروس و بنتلی بنتایگا رقبای سرسختی برای XM محسوب می‌شوند.
آمار فروش تکان‌دهنده
آمار فروش XM نشان می‌دهد که این خودرو نتوانسته جایگاهی در بازار پیدا کند. در سال ۲۰۲۳، تنها ۲۳۱۵ دستگاه از این خودرو به فروش رسید و در سال ۲۰۲۴ نیز این آمار با کاهش قابل توجهی به ۱۹۷۴ دستگاه رسید. این در حالی است که حتی مدل‌های قدیمی‌تر و کمتر شناخته شده BMW نیز فروش بهتری داشته‌اند.
آینده XM چه خواهد بود؟
با توجه به شکست تجاری XM، آینده این خودرو در هاله‌ای از ابهام قرار دارد. BMW باید تصمیم بگیرد که آیا به تولید این خودرو ادامه دهد یا آن را از خط تولید خارج کند. در صورتی که BMW تصمیم به ادامه تولید XM بگیرد، به احتمال زیاد تغییراتی در طراحی و قیمت آن ایجاد خواهد کرد تا بتواند نظر مشتریان را جلب کند.
شکست تجاری BMW XM نشان می‌دهد که حتی یک برند بزرگ و معتبر مانند BMW نیز در برابر سلیقه مشتریان و شرایط بازار آسیب‌پذیر است. این اتفاق همچنین نشان می‌دهد که طراحی جسورانه و قیمت بالا لزوماً به موفقیت یک خودرو منجر نمی‌شود.
