شیائومی بار دیگر با اتخاذ رویکردی دیجیتالمحور، بازار لوازم خانگی چین را متحول کرده و رقبای قدیمی این حوزه را به چالش کشیده است. جدیدترین گزارشهای فروش آنلاین سهماهه دوم سال ۲۰۲۵ نشان میدهد شیائومی موفق شده سهم قابل توجه ۱۶.۲ درصدی را در بازار کولرهای هوشمند آنلاین چین به دست آورد و با فاصلهای کم، پس از برندهای معروفی نظیر گِری (Gree) جایگاه سوم را تثبیت کند.
دادههای فروش سهماهه: جهش خیرهکننده شیائومی
بررسی آمار ماهانه نشاندهنده شتاب فوقالعاده شیائومی است. سهم بازار آنلاین این برند در فروردین ۱۴.۲۵ درصد بود و در اردیبهشت به ۱۷ درصد رسید. این افزایش باعث شد شیائومی فاصله خود را با گری که در همان ماه اندکی به ۱۷.۱۶ درصد سقوط کرده بود، کاهش دهد. خرداد با افت جزئی، سهم شیائومی به ۱۶.۵ درصد رسید اما این در حالی بود که گری تنها کمی بهبود یافت و به ۱۷.۲۷ درصد دست پیدا کرد. مدیا (Midea) نیز همچنان صدرنشین است، اما سهم آن از ۲۳.۴۵ درصد در فروردین به ۲۲.۱۸ درصد در خرداد کاهش یافت.
نوآوری در استراتژی دیجیتالی؛ مزیت کلیدی شیائومی
برخلاف برندهای سنتی که بر فروشگاههای فیزیکی و وفاداری چندین ساله مشتریان اتکا دارند، شیائومی از همان ابتدا با تکیه بر زیرساختهای قدرتمند تجارت الکترونیک و حضور فعال در شبکههای اجتماعی مانند فروش فلش در JD.com و کمپینهای ویروسی در Weibo، مخاطبان تکنولوژیدوست خود را مستقیماً هدف قرار داده است. این رویکرد دیجیتالمحور دست شیائومی را برای رشد سریع، بدون محدودیت توزیع سنتی، باز گذاشته است.
رقابت سرسخت با نامهای بزرگ و اعتمادسازی هوشمندانه
با اینکه شیائومی با سرعت در حال رشد است، عبور از رقبای قدیمی مانند گری و مدیا کار آسانی نیست؛ این برندها سالهاست که اعتبار و اعتماد مصرفکنندگان را به دست آوردهاند. در بازاری که قابلیت اطمینان و شهرت برند برای لوازم خانگی کلیدی حائز اهمیت است، این مزیت سنتی هنوز نقش پررنگی دارد. اما نسل جوان و علاقمند به فناوری، به ویژگیهای جدید و اتصال هوشمند توجه ویژهای نشان میدهند.
برتری شیائومی: اکوسیستم هوشمند و همگامسازی بینظیر
آنچه شیائومی را متمایز میکند، اکوسیستم جامع خانه هوشمند و قابلیت اتصال پیشرفته محصولاتش است. کاربران با اپلیکیشن گوشی شیائومی میتوانند کنترل کامل بر کیفیت هوا و دما داشته باشند، از طریق اسپیکرهای هوشمند هشدارهای لازم را دریافت کنند و مصرف انرژی را با Xiaomi Home Hub مدیریت کنند. این تجربه یکپارچه، نیروی محرکه محبوبیت شیائومی در میان کاربران جوان و علاقهمند به خودکارسازی و راهکارهای هوشمند است.
محصولات نوآورانه؛ ادامه مسیر تحول دیجیتال
در راستای فلسفه نوآوری مداوم، شیائومی اخیراً کولر ایستاده جدیدی با قابلیت سرمایش و گرمایش سریع، زاویه عملکرد گسترده ۱۱۵ درجه و یکپارچهسازی پیشرفته با HyperOS برای کنترل هوشمند معرفی کرده است. همچنین ربات جاروبرقی Robot Vacuum Mop 5 Pro با موتور قدرتمند ۲۳۰۰۰ پاسکال و قابلیت تمیزکاری مبتنی بر هوش مصنوعی، اکوسیستم خانه هوشمند شیائومی را غنیتر ساخته است.
چشمانداز آینده و تاثیر بازار
لو ویبینگ، رئیس گروه شیائومی، هدفگذاری جسورانهای برای برند در نظر گرفته است: دستیابی به یکی از دو جایگاه برتر بازار کولر چین تا سال ۲۰۳۰. با روند فزاینده پذیرش دیجیتال و افزایش تقاضا برای لوازم خانگی هوشمند، این هدف حتی میتواند زودتر محقق شود؛ به خصوص در شرایطی که گری و مدیا زیر فشار رقابتی بیشتری قرار میگیرند.
تحول بازار با رهبری فناوری و اینترنت اشیاء (IoT)
رشد سریع شیائومی، تمرکز بر اتصال اینترنت اشیاء و استفاده هوشمندانه از کانالهای فروش آنلاین، تصویری تازه از بازار کولرهای هوشمند چین ترسیم کرده است. روندهای جدید سبب میشود مصرفکنندگان به گزینههای متنوع، پیشرفته و سازگار با محیط زیست برای خنکسازی و هوشمندسازی منزل دسترسی داشته باشند؛ تغییراتی که آینده این بازار را رقم خواهد زد.
