تبلیغاتِ روی یخچال هوشمند
سامسونگ بهتازگی تایید کرده که قصد دارد نمایشگر پوششی برخی مدلهای یخچال هوشمند Family Hub را در بازار ایالات متحده برای نمایش تبلیغات و پروموشنها بهکار بگیرد. این تصمیم پس از انتشار یک changelog و همچنین واکنش رسانهها مورد توجه قرار گرفت و حالا شرکت در بیانیهای رسمی از اجرای یک برنامه پایلوت برای «پیشنهادات و تبلیغات منتخب» خبر داده است.
چه چیزی تغییر میکند؟
بر اساس اطلاعیه سامسونگ، تبلیغات زمانی روی صفحه پوششی (cover screen) برخی یخچالهای Family Hub نمایش داده میشوند که صفحه در حالت بیکار (idle) قرار دارد. حالات هنری («Art Mode») یا نمایش آلبوم عکس مستثنی شدهاند و در این شرایط تبلیغات ظاهر نخواهند شد. نکتهای که در بیانیه به آن اشاره شده این است که کاربران میتوانند تبلیغات را هنگام نمایش بهصورت دستی ببندند و پس از بستن، آن آگهی مجدداً نمایش داده نخواهد شد.
تنظیمات دائمی و مسئلهٔ غیرفعالسازی
سامسونگ توضیحی درباره امکان غیرفعالسازی دائمی یا حذف کامل گزینه تبلیغات از طریق تنظیمات دستگاه ارائه نکرده است؛ بنابراین در شرایط رسمی کاربران دستکم در نسخهٔ پایلوت مجبور به تحمل نمایش تبلیغات در برخی لحظات خواهند بود. تجربهٔ کاربران و واکنش توسعهدهندگان احتمالاً منجر به راهکارهای فنی یا تنظیماتی در آینده خواهد شد.
زمینهٔ بازار و مقایسه با سایر دستگاهها
این اقدام در چارچوب فلسفهٔ بلندمدت سامسونگ موسوم به «Screens Everywhere» قابل تفسیر است؛ فلسفهای که حضور نمایشگر و خدمات دیجیتال را در انواع دستگاهها—از تلویزیون تا لوازم خانگی—پیش میبرد. پیشتر سامسونگ تبلیغات را روی برخی تلویزیونها و پلتفرمها اجرا کرده و حالا این الگو به یخچالهای هوشمند هم سرایت کرده است. علاوه بر سامسونگ، شرکتهای دیگر در بازار لوازم مصرفی و خودرو نیز به نمایش تبلیغات در نمایشگرهای داخلی علاقه نشان دادهاند و بنابراین این حرکت را میتوان بخشی از روند گستردهتری دانست.
- نکات کلیدی: نمایش تبلیغات تنها در حالت بیکار صفحه، امکان بستن دستی هر تبلیغ، عدم اشاره به غیرفعالسازی دائمی.
- تاثیر بر کاربران: تجربهٔ کاربری، پذیرش تبلیغات و نگرانیهای مربوط به حریم خصوصی میتواند تعیینکنندهٔ گسترش این برنامه باشد.
پیام شرکت و جنبههای فنی
در بیانیهٔ سامسونگ آمده است: «سامسونگ متعهد به نوآوری و ارتقای ارزش روزمره برای مشتریان لوازم خانگی است. بهعنوان بخشی از تلاشهای مداوم برای تقویت آن ارزش، ما یک برنامهٔ پایلوت برای ارائهٔ پروموشنها و تبلیغات منتخب روی برخی مدلهای Family Hub در بازار ایالات متحده اجرا میکنیم.» این شرکت Family Hub را محصولی با قابلیتهای هوش مصنوعی معرفی میکند؛ از جمله «AI Vision Inside» که برای تشخیص خودکار محتویات داخل یخچال طراحی شده است. ترکیب قابلیتهای AI و ظرفیت نمایشگر، امکان هدفگیری دقیقتر تبلیغات را فراهم میآورد که بهنوبهٔ خود بحثهای حقوقی و اخلاقی را فعال میکند.
چرا این خبر مهم است؟
قرار گرفتن تبلیغات در ابزارهای روزمره مانند یخچال هوشمند نشانهٔ گسترش مدلهای درآمدی مبتنی بر تبلیغات در حوزهٔ اینترنت اشیاء (IoT) است. از منظر بازار، تولیدکنندگان لوازم خانگی به دنبال افزایش درآمد پس از فروش و ارائه خدمات دیجیتال افزودهاند. برای کاربران، این مسأله به معنای مواجههٔ روزافزون با محتوای تبلیغاتی در خانه است—همانچیزی که پیشتر در تلویزیون و موبایل دیدهایم.
در پایان، برنامهٔ پایلوت سامسونگ میتواند الگوی تصمیمگیری صنعت دربارهٔ نمایش تبلیغات در دستگاههای هوشمند خانگی را تحت تأثیر قرار دهد. پیگیری واکنش کاربران، رسانهها و نهادهای تنظیمگر به این طرح اهمیت خواهد داشت—بهویژه در حوزههای مرتبط با حریم خصوصی، شفافیت در تبلیغات و گزینههای کنترل کاربر.