پس از بیش از یک دهه رقابت نفسگیر، به نظر میرسد اپل دوباره در آستانه تصاحب صدر جدول بازار جهانی گوشیهای هوشمند قرار گرفته است؛ جایی که سالهاست نام سامسونگ بهعنوان شماره یک دیده میشود.
بر اساس پیشبینی مؤسسه تحقیقاتی Counterpoint Research، اپل در سال ۲۰۲۵ بیش از ۲۴۳ میلیون آیفون به بازار جهانی عرضه خواهد کرد؛ عددی که میتواند حدود ۱۹.۴ درصد از کل سهم بازار گوشیهای هوشمند را به کوپرتینوییها اختصاص دهد. در سمت دیگر میدان، سامسونگ که فعلاً رهبر بازار است، طبق این گزارش احتمالاً حدود ۲۳۵ میلیون دستگاه عرضه خواهد کرد و سهمی در حدود ۱۸.۷ درصد به دست میآورد.
آیفون ۱۷؛ موتور تازه برای رشد اپل
ستاره اصلی این تغییر موازنه، سری آیفون ۱۷ است. نسل جدید آیفونها برای اپل به یک سکوی پرتاب تبدیل شده و در سهماهه سوم سال، رشد ۹ درصدی در میزان ارسال نسبت به سری آیفون ۱۶ ثبت کرده است؛ آن هم در بازاری که بسیاری از برندها با رکود یا رشد بسیار خفیف دستوپنجه نرم میکنند.
در بازار آمریکا، که یکی از مهمترین میدانهای رقابت اپل و سامسونگ است، تقاضا برای آیفون ۱۷ در چهار هفته اول عرضه، ۱۲ درصد بیشتر از عملکرد آیفون ۱۶ در سال گذشته بوده است. این یعنی کاربران نهتنها بهروزرسانی میکنند، بلکه سرعت این ارتقا هم بیشتر شده است. در چین، یکی از پیچیدهترین و رقابتیترین بازارهای موبایل دنیا، اعداد حتی جالبترند: تقاضا برای سری آیفون ۱۷ در همین بازه زمانی، ۱۸ درصد بالاتر از سال قبل گزارش شده است.
چرخه ارتقا؛ میراث دوران کرونا حالا به سود اپل
یکی از عوامل پنهان اما بسیار تأثیرگذار در پشت این آمار، چرخه ارتقای گوشیهای هوشمند پس از دوران کروناست. در سالهای همهگیری کووید-۱۹، میلیونها نفر در سراسر جهان گوشی جدید خریدند؛ از آموزش و کار آنلاین گرفته تا سرگرمی و تماس تصویری، همه چیز به موبایل وابسته شده بود. حالا همان دستگاهها به پایان عمر مفید خود نزدیک میشوند و کاربران در مقیاسی گسترده وارد فاز تعویض و ارتقا شدهاند.
اپل در این نقطه زمانی در موقعیت مناسبی قرار گرفته است. ترکیب وفاداری بالای کاربران آیفون، اکوسیستم نرمافزاری و سختافزاری یکپارچه، و بهبودهای نسل جدید آیفون ۱۷ باعث شده بسیاری از مالکان آیفونهای چند سال قبل، بالاخره تصمیم به ارتقا بگیرند. نتیجه؟ افزایش سهم بازار در مقطعی که بسیاری از برندها هنوز در تلاش برای تحریک تقاضا هستند.
طبق همان پیشبینی Counterpoint، این پیشتازی یک جهش کوتاهمدت نخواهد بود. تحلیلها نشان میدهد فاصله اپل و سامسونگ در سالهای آینده احتمالاً بیشتر هم میشود و اپل میتواند حداقل تا سال ۲۰۲۹ جایگاه خود را بهعنوان رهبر بازار جهانی از نظر حجم ارسال گوشیهای هوشمند حفظ کند. اگر این سناریو محقق شود، برای اولین بار در تاریخ، یک برند متمرکز بر بخش پریمیوم میتواند برای چند سال متوالی در صدر بازار از نظر تعداد دستگاه نیز بایستد.
حالا سؤال مهم این است: سامسونگ در برابر این تغییر تاریخی چه پاسخی خواهد داد؟ از توسعه گوشیهای تاشو گرفته تا سرمایهگذاری روی هوش مصنوعی موبایل، رقابت در سالهای پیشرو فقط بر سر تعداد دستگاه نخواهد بود، بلکه بر سر تجربه کاربری، خدمات و یکپارچگی اکوسیستم هم شکل میگیرد؛ میدانی که اپل فعلاً در آن دست بالا را پیدا کرده است.
