گوگل با یک آزمایش تازه در دنیای مد و هوش مصنوعی وارد میدان شده است؛ اپلیکیشنی به نام Doppl که قرار است نقش «اتاق پرو مجازی» را برای کاربرها بازی کند و قبل از خرید، استایل کامل را روی بدن خودشان ببینند؛ بدون اینکه از خانه بیرون بروند.
Doppl بخشی از پروژههای آزمایشی Google Labs است و در حال حاضر فقط برای کاربران آمریکایی روی iOS و اندروید در دسترس قرار دارد. این اپ نه فقط یک فروشگاه، بلکه نوعی «موتور کشف مد و استایل» است که از هوش مصنوعی مولد برای ساختن استایلهای شخصیسازیشده استفاده میکند.
گوگل Doppl چیست و چطور کار میکند؟
برخلاف بسیاری از ابزارهای «پیش از خرید، امتحان کن» که فقط محدود به یک برند یا فروشگاه خاص هستند، Doppl به یک کاتالوگ بسته قناعت نمیکند. این اپ، ترکیبهای مختلف لباس را پیشنهاد میدهد، استایل کامل میسازد و حتی اجازه میدهد کاربر لباسهایی را که خودش از قبل انتخاب کرده آپلود کند تا روی بدن خودش ببیند.
شروع کار با Doppl ساده است. کاربر چند سؤال کوتاه درباره سلیقه و سبک پوشش خود پاسخ میدهد، چند استایل پیشنهادی را انتخاب میکند و سپس یک عکس تمامقد از خودش در اپلیکیشن بارگذاری میکند. اگر کسی ترجیح ندهد عکس خودش را بدهد، میتواند از یک مدل تولیدشده با هوش مصنوعی استفاده کند که ظاهر کلی، قد و فرم بدن را شبیهسازی میکند.
بعد از این مرحله، Doppl برای کاربر یک «Discovery Feed» یا فید کشف میسازد؛ جایی که استایلهای مختلف و ترکیبهای لباس به صورت پیوسته نمایش داده میشود. داخل این فید، ویدئوهای تولیدشده با هوش مصنوعی از محصولات واقعی دیده میشود و کاربر میتواند لباسها را روی بدن خود (یا مدل انتخابی) به شکل مجازی امتحان کند. گوگل میگوید تقریباً تمام آیتمهایی که نمایش داده میشوند «قابل خرید» هستند و برای هر محصول، لینک مستقیم فروشنده قرار گرفته است.
آزادی عمل کاربر؛ فقط پیشنهادهای گوگل نیست
Doppl تنها به پیشنهادهایی که خودش تولید میکند محدود نمیماند. اگر کاربر در جایی دیگر لباسی را پسندیده، میتواند تصویر آن را در اپ بارگذاری کند تا آن آیتم بهصورت مجازی روی بدنش شبیهسازی شود. این یعنی ترکیب کردن لباسهای دلخواه با پیشنهادهای هوش مصنوعی و رسیدن به یک استایل شخصیتر.
البته قوانین و محدودیتهایی هم وجود دارد. مثلاً امکان امتحان کردن برخی دستهها مثل مایو، لباس زیر، کفش و بعضی اکسسوریها در Doppl فراهم نیست. همچنین لباسهای خیلی شفاف یا مواردی که با سیاستهای محتوایی هوش مصنوعی گوگل در تضاد باشند، مجاز نیستند. استفاده از این اپ نیز فقط برای افراد بالای ۱۸ سال مجاز است.
اگر تا امروز فقط از تب Shopping در مرورگر کروم برای دیدن و مقایسه محصولات استفاده میکردید، Doppl یک قدم بزرگ جلوتر است؛ از مقایسه ساده، به «استایلسازی هوشمند» و پرو مجازی.
وقتی اتاق پرو به موبایل میآید؛ موج جهانی Virtual Try-On
گوگل با Doppl وارد ترندی شده که مدتی است در صنعت مد و خردهفروشی در حال اوج گرفتن است: Virtual Try-On یا «پرو مجازی» با کمک واقعیت افزوده و هوش مصنوعی.
برندهای لوکس مدتهاست از این فناوری برای جذابتر کردن تجربه خرید آنلاین استفاده میکنند. طبق گزارش Fytted، گوچی (Gucci) با همکاری پلتفرم Wanna Kicks، قابلیت پرو مجازی کتانیهای خود را عرضه کرده تا کاربر بتواند روی پای خودش ببیند آخرین مدلها چه ظاهری خواهند داشت. دیور (Dior) نیز تجربهای شبیه به همین ایده را در ترکیب عینک آفتابی و لوازم آرایشی ارائه میدهد؛ چیزی که خودشان آن را «تجربه یکپارچه از زیبایی تا فشن» توصیف میکنند. لوییس ویتون (Louis Vuitton) و پرادا (Prada) هم در حال آزمایش قابلیتهای واقعیت افزوده برای امتحان کردن اکسسوریها هستند.
اما ترند پرو مجازی فقط مخصوص برندهای لاکچری نیست. خردهفروشهای بزرگ و زنجیرهای هم به سرعت در حال اضافه کردن این قابلیت به وبسایت و اپلیکیشنهای خود هستند. والمرت (Walmart) با خرید استارتاپ ZeeKit توانست این فناوری را در مقیاس وسیع و در دستههای مختلف پوشاک پیادهسازی کند. فروشگاه آنلاین ASOS هم «Virtual Catwalk» را راهاندازی کرده تا لباسها روی مدلهایی با تیپ و اندام متفاوت نمایش داده شوند و کاربر بهتر بتواند تصمیم بگیرد.
برندهایی مثل H&M و Target نیز وارد این بازی شدهاند. Target بیشتر روی محصولات زیبایی و لوازم خانگی تمرکز کرده و امکان پرو مجازی رنگ رژ لب یا نحوه قرار گرفتن مبلمان در خانه را ارائه میدهد. H&M هم در برخی بازارها در حال آزمایش پرو مجازی روی محصولات پوشیدنی است تا تجربه خرید آنلاین را یکگام به فروشگاه فیزیکی نزدیکتر کند.
از مد لوکس تا کفش ورزشی؛ هوش مصنوعی همهجا هست
برندهای ورزشی هم به خوبی متوجه اهمیت این موج شدهاند. نایکی (Nike) با اپ Nike Fit امکان اندازهگیری دقیق پا و پرو مجازی کفش را با کمک واقعیت افزوده فراهم کرده است. کاربر کافی است پای خود را اسکن کند تا اپ، سایز مناسب را برای مدلهای مختلف پیشنهاد دهد. آدیداس (Adidas) نیز قابلیت مشابهی را برای برخی مدلهای محبوب در اپلیکیشن موبایل خود ادغام کرده است.
در نگاه اول شاید به نظر برسد گوگل در این حوزه بیشتر «دنبالکننده» است تا «پیشرو»؛ چون بسیاری از برندها سالهاست در AR و پرو مجازی سرمایهگذاری میکنند. اما نکته مهم این است: مقیاس و نفوذ گوگل، بازی را میتواند تغییر دهد. اگر Doppl بتواند تجربه کاربری روان، پیشنهادهای دقیق و محتوای جذاب بصری ارائه کند، بهراحتی میتواند به یکی از مهمترین پلتفرمهای کشف مد و خرید آنلاین تبدیل شود.
سؤال اصلی این است: آیا Doppl در حد یک آزمایش باقی میماند یا به اپلیکیشنی تبدیل میشود که برای انتخاب استایل روزانه، مثل چک کردن هوا، هر روز سراغش برویم؟ با توجه به موج فعلی هوش مصنوعی در مد و خردهفروشی، پاسخ این سؤال میتواند آینده خرید آنلاین لباس را برای سالهای بعد شکل دهد.
