اگر فکر میکنید بهزودی وسط گفتوگوهای شما با ChatGPT تبلیغات ظاهر میشود، فعلاً خیالتان راحت باشد. اما ماجرا اینقدر هم ساده نیست؛ چون OpenAI هنوز ایده «تبلیغات در چتجیپیتی» را کنار نگذاشته و طبق گزارش The Information، در حال بررسی نمونهها و سناریوهای مختلف برای نمایش محتوای اسپانسرشده است.
اهمیت این موضوع روشن است: وقتی پیشنهادهای پولی دقیقاً همانجایی نمایش داده شوند که کاربر دنبال «راهنمایی» و «پیشنهاد» میگردد، میتواند مسیر کلیکها و حتی خریدها را تغییر دهد. با این حال، فعلاً صحبت از عرضه رسمی نیست؛ شرکتهای فناوری دائماً قابلیتهای جدید را تست میکنند و این گزارش هم بیشتر درباره ایدهها و ماکاپهاست، نه یک محصول آماده انتشار.
OpenAI نیز در واکنش به این گزارش اعلام کرده در حال «بررسی این است که تبلیغات در محصول ما چه شکلی میتواند داشته باشد» و همزمان تأکید کرده حفظ اعتماد کاربران برایش خط قرمز است. همین جمله کوتاه نشان میدهد پروژه تبلیغات، دستکم روی میز طراحی باقی مانده است.
تبلیغات ممکن است کجا ظاهر شوند؟ سرنخها از ماکاپها میآید
در گزارش جدید، دو ایده اصلی بیشتر از همه دیده میشود. در سناریوی اول، مدل میتواند محتوای اسپانسرشده را در اولویت قرار دهد تا درون پاسخها ظاهر شود؛ یعنی تبلیغ بهشکل «پیشنهاد داخل جواب» به کاربر برسد. سناریوی دوم، نمایش اطلاعات اسپانسرشده در یک نوار کناری (Sidebar) کنار پنجره پاسخ اصلی است.
نوار کناری برای کاربران قابلتشخیصتر است؛ چون از نظر بصری شبیه فضای تبلیغاتی وبسایتها و اپهاست و با یک نگاه میتوان فهمید با یک بخش جدا مواجهیم. اما وقتی پیشنهاد اسپانسرشده داخل متن پاسخ ادغام شود، مرز بین توصیه بیطرفانه و محتوای پولی مبهمتر میشود—خصوصاً اگر رابط کاربری حس «یک توصیه واحد و یکپارچه» بدهد.
چرا زمانبندی مدام تغییر میکند؟
اخبار «ChatGPT ads» در ماههای اخیر مدام بین دو حالت در رفتوآمد بوده: یک بار «فعلاً نه»، و بعد دوباره «هنوز در برنامهها هست». پس از آنکه در نسخه بتای اندروید برخی عبارتهای مرتبط با تبلیغات دیده شد، گزارش دیگری مطرح کرد که OpenAI بخش مهمی از کار تبلیغات را عقب انداخته تا تمرکز مدیریت روی کیفیت پاسخها و تجربه کاربری باشد—بهخصوص در فضایی که رقابت با پیشرفتهای Gemini گوگل جدیتر شده است.
حالا با انتشار ایدههای تازه توسط The Information، به نظر میرسد این پروژه نمرده؛ فقط برای مدتی اولویت پایینتری داشته و دوباره به مرحله بررسی برگشته است.
کاربران باید دنبال چه نشانههایی باشند؟
اگر تبلیغات در چتجیپیتی از مرحله پروتوتایپ عبور کند، اولین نشانه جدی «شفافیت» خواهد بود: برچسبهای واضح برای محتوای اسپانسرشده، جایگذاری ثابت و قابلپیشبینی در نسخههای مختلف (وب، iOS، اندروید) و تنظیماتی که دقیق توضیح دهد شخصیسازی تبلیغات چگونه انجام میشود.
نشانه دوم، محل نمایش تبلیغ است. اگر تبلیغات صرفاً در Sidebar بماند، تشخیص آن برای کاربران سادهتر است. اما اگر آرامآرام به داخل پاسخها راه پیدا کند، بحث اعتماد، بیطرفی و کیفیت توصیهها حساستر میشود—چون کاربر دقیقاً برای «جواب» آمده، نه برای تماشای آگهی.
در حال حاضر هیچ تاریخ رسمی برای عرضه وجود ندارد. تا وقتی OpenAI جزئیات محصول را منتشر نکند، باید این خبر را در حد آزمایش و طراحی مفهومی دید—و البته با چشم باز دنبال کرد که این شرکت در برابر فشار رقابتی Gemini و مسیر درآمدزایی آیندهاش چه تصمیمی میگیرد.
