اگر منتظر نسل بعدی پرچمدارهای ایسوس بودید، احتمالاً باید کمی صبورتر باشید. گزارشهای تازه از بازار تایوان میگویند که برنامه عرضه گوشیهای جدید ایسوس ممکن است وارد یک «مکث» جدی شود؛ مکثی که نهتنها سرنوشت Zenfone 13 Ultra را مبهم کرده، بلکه درباره ادامه مسیر سری ROG Phone 10 هم سؤالهای تازهای ساخته است.
سیگنالهای بازار تایوان: چرا ناگهان حرف از توقف شد؟
بر اساس گزارشی از DigiTimes، برخی توزیعکنندگان گوشی در تایوان اعلام کردهاند دیگر نمیتوانند گوشیهای ایسوس را از طریق نمایندگان محلی تأمین کنند. همین موضوع باعث شد شایعهای جدی شکل بگیرد: آیا واحد موبایل ایسوس بعد از ۳۱ دسامبر ۲۰۲۵ عملاً فعالیتش را متوقف میکند؟
ایسوس در واکنش، بخش مهمی از نگرانیها را جمع کرد و گفت فعالیتهای گوشی هوشمند این شرکت ادامه دارد؛ اما همزمان یک نکته کلیدی را هم تأیید کرد: برای سال ۲۰۲۶ فعلاً برنامهای برای معرفی مدلهای جدید گوشی ندارد. به بیان سادهتر، ایسوس میگوید ساختار فعلی کسبوکارش تغییر نکرده، اما «لانچ تازه» در کار نیست.
زنفون ۱۳ اولترا در هالهای از ابهام، ROG Phone 10 هم بیخبر
سال گذشته ایسوس با معرفی Zenfone 12 Ultra در فوریه، پرچمدارهایش را بهروزرسانی کرد. با این حال، حالا هیچ نشانه رسمی یا گزارش قابل اتکایی از عرضه Zenfone 13 Ultra در سال جاری دیده نمیشود؛ و همین سکوت، احتمال عدم معرفی آن را پررنگتر کرده است.
از طرف دیگر، گزارشی که در نوامبر ۲۰۲۵ منتشر شده بود ادعا میکرد سری ROG Phone 10 در دست توسعه است. اما نکته عجیب اینجاست که پس از آن، تقریباً هیچ نشت اطلاعاتی یا شایعه تازهای منتشر نشده؛ چیزی که برای یک گوشی گیمینگ محبوب، معمولاً غیرعادی است.
البته ایسوس برای کاربرانی که همین حالا از گوشیهایی مثل Zenfone 12 Ultra یا مدلهای گیمینگ ROG Phone استفاده میکنند، پیام روشنی دارد: خدمات تعمیر و نگهداری، بهروزرسانی نرمافزار و پشتیبانی گارانتی طبق روال ادامه خواهد داشت. این بخش شاید مهمترین قطعه پازل برای خریداران فعلی باشد؛ چون توقف عرضه مدل جدید، الزاماً به معنی رها شدن کاربران قدیمی نیست.
چرا ایسوس در موبایل به این نقطه رسید؟
ایسوس از اوایل دهه ۲۰۰۰ وارد بازار موبایل شد و در مقاطعی، مخصوصاً در بخشهایی از جنوب شرق آسیا، با مدلهای اقتصادی و خوشقیمت زنفون موفقیتهایی هم به دست آورد. اما با شدت گرفتن رقابت برندهای چینی و رشد سریع آنها در بازههای قیمتی مختلف، سهم بازار ایسوس کوچکتر شد.
در سال ۲۰۱۸، ایسوس کسبوکار موبایل خود را بازسازی کرد و طبق گزارشها، ضربه مالی قابل توجهی هم از بخش گوشی متحمل شد. نتیجه این تغییر مسیر، تمرکز بیشتر روی گوشیهای پریمیوم و بهخصوص گوشی گیمینگ به جای رقابت در بازار انبوه و میانرده بود. با این حال، حتی این استراتژی هم در بازاری که هر سال شلوغتر میشود، تضمینکننده رشد نیست.
داستان ایسوس یک نمونه از چالش بزرگتر برای برندهایی است که ریشه اصلیشان در بازار کامپیوتر و لپتاپ است. برای مثال، Acer (ایسر) در سال ۲۰۱۶ از بازار گوشی هوشمند خارج شد و تازه در ۲۰۲۴ آن هم با یک قرارداد لایسنسینگ و محدود به هند، دوباره نامش را به این حوزه برگرداند.
در چنین فضایی، «مکث» ایسوس—اگر واقعاً به توقف عرضه مدلهای جدید در ۲۰۲۶ منجر شود—میتواند نشانهای باشد از اینکه حفظ شتاب در بازار جهانی گوشیهای هوشمند، حتی برای برندهای شناختهشده هم ساده نیست.
