اگر در وستروس زندگی میکردیم، الان وقتش بود یک کلاغ به همه دوستانمان بفرستیم: قسمت چهارم سریال «A Knight of the Seven Kingdoms» (شوالیه هفت پادشاهی) زودتر از چیزی که انتظار میرفت روی HBO Max منتشر میشود؛ تغییری که ریشهاش نه در جادوهای خاندان تارگرین، بلکه در یک رویداد زمینی و بسیار واقعی است: سوپربول.
شبکه HBO بلافاصله بعد از انتشار قسمت ۳، زمانبندی جدید را اعلام کرد؛ طبق برنامه تازه، اپیزود ۴ با عنوان «Seven» در ساعت ۰۰:۰۱ بامداد به وقت پاسیفیک و ۰۳:۰۱ بامداد به وقت شرق آمریکا، روز جمعه ۶ فوریه روی HBO Max در دسترس قرار میگیرد. برای طرفداران جهانیِ «اسپینآف بازی تاجوتخت»، این یعنی یک غافلگیری خوشایند: انتظار کوتاهتر، بحثهای آنلاین داغتر و البته خطر اسپویل شدن اتفاقات برای کسانی که دیرتر تماشا میکنند.
چرا HBO زمان پخش را جلو انداخت؟ جنگ واقعی: توجه مخاطب
سوپربول LX یکشنبه ۸ فوریه برگزار میشود و معمولا بین سه تا چهار ساعت طول میکشد؛ رویدادی که از نظر میزان بیننده، تبلیغات و ترند شدن در شبکههای اجتماعی، عملا یک «سیاهچاله توجه» است. در چنین شبی، حتی سریالهای پرطرفدار هم ممکن است زیر موج اخبار، هایلایتها و تبلیغات نیمهوقت گم شوند. تصمیم HBO برای انتشار زودتر قسمت ۴ روی پلتفرم استریمینگ، یک حرکت کلاسیک در استراتژی پخش است: اپیزود را قبل از شلوغی بزرگ رها کن تا هم بینندهها وقت داشته باشند ببینند، هم گفتگوها شکل بگیرد، هم الگوریتمها آن را بالا نگه دارند.
این رویکرد را قبلا هم در رقابت میان شبکهها و سرویسهای استریم دیدهایم: وقتی یک رویداد عظیم مثل فینالهای ورزشی یا مراسم اسکار نزدیک میشود، پلتفرمها یا زمان انتشار را تغییر میدهند یا با کمپینهای ویژه تلاش میکنند سهمی از توجه عمومی را ببرند. در دوران «جنگ استریمینگ»، زمانبندی به اندازه کیفیت محتوا اهمیت پیدا کرده است.
اما روی شبکه HBO چه میشود؟ پخش تلویزیونی سر جای خودش
نکته جالب اینجاست که «Seven» همچنان طبق روال همیشگی، روی شبکه تلویزیونی HBO در همان بازه ثابت پخش میشود: ساعت ۷ شب به وقت پاسیفیک و ۱۰ شب به وقت شرق آمریکا، یکشنبه ۸ فوریه. پس اگر از آن دسته مخاطبانی هستید که تجربه تماشای خطی تلویزیون را دوست دارید—یا اصلا قرار نیست سوپربول ببینید—میتوانید در زمان معمول، قسمت جدید را روی HBO دنبال کنید.
پخش جهانی روی سرویسهای دیگر: هنوز سوال باز
برای بسیاری از طرفداران خارج از آمریکا، مسئله اصلی این است که آیا سرویسهای پخش در کشورهای دیگر هم همین تغییر را اعمال میکنند یا نه. پلتفرمهایی مثل Sky در بریتانیا، JioHotStar در هند، Crave در کانادا و Neon در نیوزیلند گاهی زمانبندی متفاوتی دارند و همهچیز به قراردادهای پخش و سیاستهای محلی برمیگردد. تا این لحظه، درباره انتشار زودتر قسمت ۴ در همه مناطق اطلاعات قطعی یکسانی وجود ندارد؛ بنابراین بهترین کار این است که صفحه رسمی سرویس محل زندگیتان و بخش «Upcoming» را زیر نظر داشته باشید.
جذابیت «شوالیه هفت پادشاهی» در چیست؟ یک اسپینآف کوچکمقیاس با قلب بزرگ
«A Knight of the Seven Kingdoms» از آن دست اسپینآفهایی است که به جای تکیه صرف بر اژدها، جنگهای عظیم و سیاستهای چندلایه، روی ماجراجویی، رفاقت و اخلاقیات شوالیهگری تمرکز میکند—چیزی شبیه به نفس تازهای در جهان خشن وستروس. اگر «House of the Dragon» را با شکوه تراژیک و جاهطلبانهاش به خاطر دارید، این سریال بیشتر یادآور داستانگویی کلاسیکتر و شخصیتمحور است؛ جایی که جزئیات رفتار و انتخابهای فردی، به اندازه نقشههای بزرگ قدرت اهمیت پیدا میکند.
واکنش جامعه طرفداران هم (بهخصوص بعد از قسمت ۳) نشان میدهد مخاطبها دوباره دنبال همان حس «بحث بعد از اپیزود» هستند: تحلیل پایانبندی، حدسزدن مسیر شخصیتها و شکار ایستراگها. جلو افتادن زمان پخش قسمت ۴ احتمالا این تب تحلیل را تشدید میکند—بهویژه در شبکههای اجتماعی که اختلاف ساعت میتواند میدان مینِ اسپویل باشد.
به گفته «نگار بهنام»، پژوهشگر فرهنگ سریال و رسانههای نوین: «وقتی یک اپیزود زودتر منتشر میشود، ریتم گفتوگوی آنلاین عوض میشود. سرویسها عملا پنجرهای میسازند که در آن، طرفداران حرفهای زودتر وارد بحث میشوند و بقیه یا باید سریعتر تماشا کنند یا از فضای مجازی فاصله بگیرند. این خودش بخشی از بازیِ امروز استریمینگ است.»
یک توصیه کوچک برای جلوگیری از اسپویل
اگر نمیتوانید همان ساعات اولیه قسمت ۴ را ببینید، شاید بد نباشد برای چند ساعت، واژههای مرتبط با سریال را در شبکههای اجتماعی mute کنید یا از صفحههای طرفداری فاصله بگیرید؛ چون اپیزودی که زودتر میآید، زودتر هم لو میرود.
در نهایت، جلو افتادن انتشار «Seven» بیشتر از یک تغییر ساعت ساده است: نشانهای از اینکه سریالهای بزرگ، حتی در قلمرو فانتزی، باید با تقویم واقعی جهان رقابت کنند. و راستش را بخواهید—اینکه HBO برای یک بار هم که شده، به جای طولانیتر کردن انتظار، آن را کوتاه کرده، خبر بدی نیست.
