همهچیز از یک نگرانی ساده شروع میشود: وقتی قیمت چیپها بالا میرود، آیفون بعدی هم گرانتر میشود؟ مخصوصاً اگر چشمتان به آیفون ۱۸ پرو یا آیفون ۱۸ پرو مکس باشد، طبیعی است که با شنیدن خبر افزایش قیمت پردازنده و حافظه، حسابوکتابتان به هم بریزد. اما اینبار، دستکم طبق حرف دو تحلیلگر شناختهشده، اپل ظاهراً قصد ندارد این فشار را مستقیم روی دوش خریدار بگذارد.
جف پو، تحلیلگر سهام در GF Securities، در یادداشتی پژوهشی که رسانه MacRumors به آن دسترسی پیدا کرده، میگوید بررسیهای زنجیره تأمین این شرکت نشان میدهد اپل روی «مدیریت هزینه» تمرکز کرده است. ترجمهاش به زبان ساده؟ اپل بهجای اینکه برچسب قیمت را بالا ببرد، دنبال راهی است که هزینه قطعات را پایین بیاورد یا دستکم کنترل کند.
طبق پیشبینی پو، قیمت آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس قرار است نسبت به نسل قبل ثابت بماند؛ یعنی همان نقطه شروع ۱۰۹۹ دلار برای ۱۸ پرو و ۱۱۹۹ دلار برای ۱۸ پرو مکس. این قیمتها برای نسخه پایه با ۲۵۶ گیگابایت حافظه عنوان شدهاند؛ همان مدلی که معمولاً معیار اصلی مقایسه قیمت در بازار جهانی است.
البته تا معرفی این گوشیها زمان باقی مانده. گفته میشود آیفون ۱۸ در سهماهه اول ۲۰۲۷ معرفی میشود و در کنارش نامهایی مثل آیفون ۱۸e و iPhone Air 2 هم مطرح شدهاند. از آن طرف، برای سپتامبر امسال هم شایعه مهمتری روی میز است: ورود رسمی اپل به بازار تاشوها با آیفون فولد، در کنار خانواده آیفون ۱۸ پرو. اگر این اتفاق بیفتد، جنگ پرچمدارها شکل تازهای میگیرد؛ جنگی که فقط با دوربین و نمایشگر جلو نمیرود، با قیمت هم تعیین تکلیف میشود.
پو میگوید اپل با تامینکنندگان کرهای حافظه یعنی سامسونگ و SK Hynix وارد مذاکره شده تا قیمتهای بهتری بگیرد. این همان نقطهای است که اپل همیشه در آن استاد بوده: چانهزنی، قراردادهای حجیم، و فشار نرم روی زنجیره تأمین. او حتی انتظار دارد اپل برای قطعاتی مثل نمایشگر و ماژولهای دوربین هم همین مسیر را برود و تخفیفهای موثری بگیرد؛ تخفیفهایی که شاید هیچوقت در ویترین دیده نشوند، اما مستقیم روی قیمت نهایی اثر دارند.
جالب اینجاست که این روایت فقط یک پیشبینی خوشبینانه نیست. مینگچی کو، تحلیلگر نامآشنا و پرارجاع اپل هم تقریباً همان تصویر را ترسیم کرده است. کو اخیراً نوشته افزایش قیمت RAM تقریباً مطابق شایعاتی است که شنیده میشد، اما رشد قیمت حافظه NAND (فلش) کمی کمتر از ارقام پرهیاهوی بازار است. دلیل اصلی این موج گرانی هم چیز تازهای نیست: دیتاسنترهای هوش مصنوعی، با اشتهای سیریناپذیرشان برای حافظه.
کو یک نکته فنی-تجاری مهم را هم یادآوری میکند: اپل برخلاف بعضی بازیگران بازار، قیمت حافظه را هر فصل (سهماهه) مذاکره میکند، نه هر شش ماه. نتیجه؟ اگر موج افزایش قیمت ادامهدار باشد، اپل احتمالاً در Q2 سال ۲۰۲۶ هم با فشار مشابه Q1 روبهرو میشود. اما این الزاماً به معنی افزایش قیمت آیفون نیست.
اینجا همان جایی است که استراتژی اپل خودش را نشان میدهد. کو میگوید اپل برنامهاش این است که چیپها را با قیمت بالاتر بخرد، هزینه اضافی را بپذیرد، و با ثابت نگه داشتن قیمت—حتی اگر به حاشیه سود ناخالص ضربه بزند—سهم بازار بگیرد. این تصمیم برای شرکتی مثل اپل عجیب نیست؛ چون آیفون فقط یک محصول سختافزاری نیست، دروازه ورود به یک اکوسیستم پولساز است.
از نگاه کو، اپل میتواند روی خدماتش حساب باز کند؛ حتی اگر در فروش آیفون کمی کمتر سود کند. او توضیح میدهد ثابت ماندن قیمت، برای بازاریابی هم یک برگ برنده است: پیام ساده، شفاف و قابلفروش. مخصوصاً وقتی بعضی قطعات گرانتر شدهاند و برخی دیگر هم با کمبود مواجهاند. همین جاست که اهمیت بخش Services اپل پررنگ میشود؛ بخشی که بعد از آیفون، دومین موتور درآمدی شرکت است. طبق گزارشهای مالی، درآمد خدمات اپل در سهماهه اول سال مالی ۲۰۲۶ حدود ۱۳.۹۳ درصد رشد کرده و به ۳۰.۰۱ میلیارد دلار رسیده است.
در سطح صنعت هم فشار قیمت واقعی است. IDC پیشبینی کرده بود افزایش قیمت حافظه—به دلیل تقاضای سنگین دیتاسنترهای AI—میتواند امسال قیمت گوشیهای هوشمند را حدود ۶ تا ۸ درصد بالا ببرد. از آن طرف، وقتی TM Roh (مدیرعامل مشترک سامسونگ) هم تلویحاً از افزایش قیمت محصولات سامسونگ حرف میزند، احتمال یک موج گرانی سراسری جدیتر میشود. اما همین دقیقاً میتواند انگیزه اپل را برای ثابت نگه داشتن قیمتها بیشتر کند؛ چون اگر رقیب گران کند، ثابت ماندن قیمت اپل تبدیل به یک تبلیغ زنده میشود.
و حالا پای سامسونگ وسط است؛ آن هم با یک افشاگری ناخواسته. واحد سامسونگ در منطقه خلیج فارس هنگام اعلام یک مسابقه، تاریخ ۲۵ فوریه را برای رویداد بعدی Unpacked لو داده؛ همان تاریخی که پیشتر هم در شایعات به عنوان زمان رونمایی سری گلکسی S26 مطرح بود. اگر این تاریخ درست باشد، بهزودی میفهمیم سامسونگ واقعاً با چه برچسب قیمتی وارد میدان میشود—و آن وقت، بازی قیمتگذاری اپل برای آیفون ۱۸ پرو هم معنی دقیقتری پیدا میکند. شما اگر جای اپل بودید، در بازاری که همه گران میکنند، قیمت را ثابت نگه میداشتید یا وسوسه افزایش قیمت را میپذیرفتید؟
