گوگل در اقدامی مهم و تحت فشار نهادهای نظارتی بریتانیا، قابلیت جدیدی را برای وبمسترها معرفی کرد که به آنها اجازه میدهد محتوای سایت خود را از نتایج «هوش مصنوعی» این موتور جستجو حذف کنند. این ابزار که بهصورت یک «کلید کنترل» (Toggle) در «سرچ کنسول» (Search Console) گوگل گنجانده شده، به مالکان وبسایتها حق انتخاب میدهد که آیا مایلاند صفحاتشان در قابلیتهای هوش مصنوعی گوگل، از جمله AI Overviews و AI Mode، نمایش داده شود یا خیر.
جزئیات طرح جدید گوگل
این قابلیت در حال حاضر بهصورت آزمایشی برای گروه محدودی از وبسایتها در بریتانیا فعال شده و قرار است در آیندهای نزدیک بهصورت جهانی در دسترس قرار گیرد. گوگل تأکید کرده است که استفاده از این گزینه، تأثیری بر رتبه وبسایتها در نتایج جستجوی سنتی (۱۰ لینک آبی) نخواهد داشت. با این حال، وبسایتهایی که از این قابلیت برای حذف خود استفاده کنند، دیگر هیچ ترافیک یا ایمپرشنی از قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل دریافت نخواهند کرد.
چرا این تغییر رخ داد؟
این تصمیم در پی فشارهای «سازمان رقابت و بازار بریتانیا» (CMA) اتخاذ شده است. این نهاد نظارتی گوگل را به دلیل قدرت انحصاری در بازار جستجو، به عنوان یک شرکت دارای «جایگاه استراتژیک در بازار» (SMS) تعیین کرده و گوگل را ملزم به اجرای این تغییرات کرده است. هدف اصلی این رگولاتوری، ایجاد توازن قدرت میان ناشران محتوا (بهویژه سازمانهای خبری) و گوگل بوده است تا آنها بتوانند در مذاکرات تجاری بر سر استفاده از محتوایشان، در موقعیت بهتری قرار گیرند.
افزایش شفافیت و ابزارهای تحلیلی
علاوه بر کلید خروج (Opt-out)، گوگل در حال توسعه ابزارهای تحلیلی جدیدی در سرچ کنسول است. این ابزارها به وبمسترها کمک میکند تا آمارهای دقیقی از نحوه نمایش صفحات خود در نتایج هوش مصنوعی، کشورهای هدف و میزان دیده شدن (Impression) محتوایشان در این سرویسها به دست آورند.
این اقدام در حالی صورت میگیرد که بسیاری از رسانهها و ناشران محتوا نسبت به کاهش ترافیک ورودی به سایتهایشان در پی رشد ابزارهای هوش مصنوعی گوگل ابراز نگرانی کرده بودند. برخی از مدیران ارشد رسانهای حتی استراتژیهای خود را برای کاهش وابستگی به ترافیک ارگانیک گوگل بازنگری کردهاند. با این حال، به نظر میرسد با این گام جدید، گوگل در تلاش است تا با ایجاد «حق انتخاب» برای وبسایتها، به چالشهای قانونی و صنفی پیرامون نقض حقوق ناشران پاسخ دهد.
