کارل پی، بنیانگذار و مدیرعامل Nothing، در تازهترین اقدام تبلیغاتی خود ویدیویی در اینستاگرامش منتشر کرده که مستقیماً خطاب به اپل است. او در این ویدیو به شرکت کوپرتینویی هشدار میدهد که Nothing قصد دارد مشتریانش را «یک کاربر خسته آیفون در یک زمان» از چنگش دربیاورد.
بازی قدیمی برندهای کوچک
این نوع حرکتهای رسانهای در میان شرکتهای کوچکتر چندان غیرمعمول نیست. نام بردن از یک غول صنعت میتواند در ذهن مخاطب یک پیوند ناخودآگاه میان دو برند ایجاد کند؛ بهگونهای که بیننده تصور کند Nothing واقعاً در همان سطح اپل رقابت میکند. منطق پشت این کمپین ساده است: اگر شما یک کاربر آیفون هستید و ناگهان این سؤال در ذهنتان شکل میگیرد که «آیا من از گوشیام خسته شدهام؟»، شاید همین تردید کوچک کافی باشد تا نگاهی به محصولات Nothing بیندازید.
سؤالی که احتمالاً بیپاسخ میماند
جالب است بدانیم که آیا تیم کوک، مدیرعامل اپل، اصلاً از وجود Nothing باخبر است یا نه. اما فارغ از این، آنچه واقعاً ارزش بررسی دارد این است که این ویدیو در نهایت چه دستاوردی برای Nothing خواهد داشت. آیا کارل پی حاضر خواهد بود یک سال دیگر آماری شفاف منتشر کند که نشان دهد چند نفر از مشتریان جدید Nothing واقعاً از آیفون مهاجرت کردهاند؟ احتمال وقوع چنین شفافیتی بسیار پایین است.
در نهایت این سؤال باقی میماند که هدف اصلی از انتشار این ویدیو چه بوده است؟
