هر آن چیزی که شرکت‌های بزرگ موبایل در سال ۲۰۱۵ تجربه کردند

انگار همین دیروز بود که با شور و هیجان دنبال یک سال پر از دستگاه‌های امیدوار کننده بودیم و وقایع و اخبار‌ را دنبال می‌کردیم. حالا، دوازده ماه مانند برق و باد گذشت و در حال حاضر سال 2016 از درب خانه وارد شده است! اما قبل از گفتن خداحافظی به سال 2015 و رفتن به سال بعد خوشبختانه چیز‌های بهتری در انتظار ماست، و ما مشتاق یک نگاه پایانی به عقب هستیم تا ببینیم وضع گوشی‌های هوشمند در این 12 ماه چگونه تغییر کرده است.

ما قرار است تولید کنندگان تلفن همراه، سهم بازار، واحد‌های فروش و همچنین درآمد هر یک را بررسی کنیم.

تولید کنندگان موبایل

سهم بازار

بر اساس آخرین گزارش منتشر شده توسط شرکت بین المللی اطلاعات (IDC)، سامسونگ مجددا موفق شد به سلطه جهانی خود در سال 2015 ادامه دهد، به کمک بخش دستگاه‌های جذاب و جالب توجه و همچنین تلاش برای رسیدن به قیمتی مقرون به صرفه‌تر. اپل نیز به دنبال شرکت‌های اندروید، در جایگاه دوم قرار می‌گیرد. در حالی که هوآوی، شیائومی و لنوو (با خرید موتورلا سهم این شرکت نیز برای لنوو به حساب می‌آید) سه جایگاه بعدی را پر کرده‌اند. دیگر سازندگان تلفن همراه به صورت ترکیبی 44.8 درصد از سهم بازار سراسر جهان را شامل می‌شوند.

بازار گوشی‌های هوشمند در سراسر جهان در سه ماهه آخرش 6.8 درصد رشد کرده است. یعنی حدود 355.2 میلیون گوشی همراه در این سال به فروش رسیده است! این نتیجه تحت تاثیر یک روند بی سابقه از سوی مصرف کنندگان است که به طور روزافزون خرید موبایل را بر دیگر خرید‌ها ترجیح داده‌اند. افزایش گزینه‌های خرید در اوایل سال و ارائه گوشی‌های بیشتر به بازار‌های بزرگ جهانی، سبب شد که قیمت پایه خرید از محدوده 400 دلار به 500 دلار برای مشتریان ترجیح داده شود.

در این زمینه، یک تجزیه و تحلیل از پنج شرکت برتر تولید کننده تلفن همراه در سهم بازار جهانی داریم.

تولید کننده	سهم بازار در سه ماه آخر سال 2014	سهم بازار درسه ماه آخر سال 2015	سود و ضرر
سامسونگ	23.9%	23.8%	0.1%-
اپل	11.8%	13.5%	1.7%+
هواوی	5.0%	7.5%	2.5%+
لنوو + موتورلا	5.1%	5.3%	0.2%+
شیائومی	5.2%	5.2%	0.00%
دیگر شرکت ها	49.0%	44.8%	4.2%-

 پنج تولید کننده برتر

تولید کننده	سه ماهه اول	سه ماه دوم	سه ماهه سوم	مجموع
سامسونگ	82.4m	73.2m	84.5m	240.1m
اپل	61.2m	47.5m	48m	156.7m
هواوی	17m	29.9m	26.5m	73.4m
لنوو + موتورلا	18.8m	16.2m	18.8m	53.8m
شیائومی	15.3m	17.9m	19.3m	52.5m

سامسونگ

پس از کاهش درآمد سامسونگ در نیمه اول سال، این شرکت بالاخره توانست درآمد خود را در نیمه دوم سال افزایش دهد. سامسونگ با گلکسی S6 و گلکسی S6 Edge پرچم‌داران گوشی‌های هوشمند خود را روانه بازار  کرد و با این‌ کار بازارش را دوباره به فرم خوب قبل برگرداند. همچنین سیاست جدید قیمت گذاری، انتشار به موقع گلکسی نوت 5 و گلکسی +S6 Edge و به دنبال آن همراه با گوشی‌های خوش قیمت سری A، سهم قابل توجهی در سال 2015 بر سود آوردی این شرکت افزود. با این حال این شرکت هنوز پر سود‌ترین شرکت تولید کننده گوشی‌های هوشمند با سیستم عامل اندروید است که با بسیاری از رقبای خود رقابت سخت و نزدیک دارد.

اپل

اپل امسال بیش از حد عالی بود! فروش میلیون‌ها آی‌فون به‌علاوه تبدیل اپل واچ به یک کسب و کار میلیارد دلاری. اپل در یک سال تبدیل شد به یک شرکت که بر روی کاغذ 95 درصد سود از گوشی‌ هوشمند را برای خود صاحب شود. انحصاری سامسونگ – اپل قوی‌تر از هر زمان ممکن شده، اگر چه هنوز دو شرکت نتوانسته‌اند بر بازار پر‌رونق و پر‌سود کشور چین تسلط یابند.

هواوی

هواوی از رشد 81 درصد سه ماهه سوم سال دیوانه‌وار لذت می‌برد. دستیابی به 7.5 درصد سهم بازار جهانی و دور‌شدن از محدوده شیائومی (با سهم 5.2 درصد) و معرفی به عنوان برترین گوشی‌ساز چین، بخشی از این سودآوری بوده است. البته شرکت شیائومی سعی دارد تا لوازم الکتریکی مصرفی، ساخت تلویزیون 70 اینچی و اسکوتر بچه‌ها را گسترش دهد، بنابراین طبیعی است که شرکت شیائومی تمرکز خود را برای یک لحظه بر بازار گوشی‌های هوشمند از دست داده و اجازه دهد تا شرکت هواوی از این مسئله استفاده و جای آن را در بازار جهانی و چین بگیرد.

شیائومی

شرکت شیائومی برای بازگشتی قوی با پرچم‌دار گوشی‌های هوشمند خود یعنی MI 5 آماده است. شایعه بود که این گوشی، اولین مدل هوشمند است که با تراشه اسنپدراگون 820 آماده شده ولی اولین گوشی که به اسنپدراگون 820 مجهز می‌شود سامسونگ گلکسی S7 است. در همان زمان هواوی در حال ساختن فبلت Mate 8 بود که با یک صفحه نمایش 6 اینچ با کیفیت 2K با یک دوربین 20MP به همراه تراشه Kirin 950 بود، چیپستی که قرار است از چیپست‌های کنونی سامسونگ و کوالکام عملکرد بهتری داشته باشد و به سلطنت این دو چیپست بر گوشی‌های اندروید خاتمه دهد. اگر این خبر درست باشد، یک موفقیت بزرگ برای شرکت هواوی به حساب می‌آید و با توجه به تراشه Kirin کنونی کارایی بهتری دارد ولی، واقعا نمی‌شود انتظار یک گرافیک 3D بهتر را داشت.

لنوو

و اما لنوو، این شرکت تنها با اختلاف 0.1درصد سهم بازار نسبت به شیائومی بالاتر از آن ایستاد. دارنده و صاحب موتورلا از رشد 16 درصد خود نسبت به سال گذشته در سه ماهه آخر سال لذت می‌برد. مستقیم ساختن فروش گوشی‌های هوشمند در بازار پر نوسان ایالات متحده، همراه با قیمت مقرون به صرفه سبب شد تا لنوو به این سود دست یابد. به هر حال بخش موبایل شرکت لنوو آن طور که به نظر می‌رسد، قدرتمند نیست، این درآمد جدا از فروش در کشور چین، نتیجه فرستادن میلیون‌ها کالا‌ از طریق کشتی به مناطق دور بوده است.

 تولید کنندگان شکست خورده

حال اجازه دهید یک نگاهی گذرا به شرکت های به اصطلاح «شکست خورده» یعنی ال‌جی، سونی، مایکروسافت و اچ‌تی‌سی بیاندازیم، البته در سه ماهه سوم سال این اعداد کاملا تقریبی‌اند اما نه اینکه با آمار واقعی خیلی اختلاف داشته باشند ولی به علت کم بودن سهم این شرکت‌ها در بازار، رادار تحلیل گران کوچک‌تر می‌شود.

شرکت	سهم بازار در سه ماهه سوم
ال‌جی	4.60%
سونی	3.10%
مایکروسافت	2.20%
اچ‌تی‌سی	2.00%

ال‌جی

ال‌جی مخلوطی از “زمان‌های خوب و بد” در یک‌سال بوده است. اگر چه در سه ماهه سوم سال این شرکت گزارش 6 درصد افزایش فروش جهانی و 12 درصد افزایش فروش در شمال آمریکا را ارایه کرد اما 21 درصد کاهش فروش سال گذشته و همچنین تقاضای کم مردم در بازار کره جنوبی، شرکت ال‌جی را در موقعیتی سخت و دشوار قرار داد. البته پیش بینی می‌شود این شرکت در سال آینده بین 5 تولید کننده برتر گوشی‌های هوشمند دوباره راه یابد.

سونی

سیاست بخش موبایل شرکت سونی در بازار گوشی‌های هوشمند اشتباه است، البته آخرین گوشی‌های هوشمند پرچم‌دار این شرکت یعنی اکسپریا Z5 و اکسپریا Z5 Premium به طور کلی عالی هستند، ولی متاسفانه موبایل برای شرکت سونی فقط مانند یک وزنه پول می‌ماند و یک عامل ضرر است. به همین ترتیب فروش این شرکت در سه ماهه سوم سال نسبت به سال گذشته 15.2 درصد کاهش یافته است. با این حال سونی به این زودی نمی‌خواهد تولید گوشی‌های هوشمند خود را متوقف کند. امید به ساختن یک شرکت موبایل جدید در تایوان و همچنین زوم کردن در بخش بسیار موفق سنسور تصویر و ساختن یک کسب و کار مستقل برای آن از دلایلی است که هنوز سونی در این ماراتون باقی‌مانده است.

مایکروسافت

این شرکت سعی کرد تا با نصب کردن آخرین ورژن سیستم عامل ویندوز بر روی سری لومیا گوشی‌های هوشمند خود در بازار موبایل حرفی برای گفتن داشته باشد. یک نکته درباره گوشی‌های هوشمند مایکروسافت را بایستی به‌یاد داشته باشیم. واحد تحقیقاتی مایکروسافت در ردموند نوشت:

مایکروسافت ۷.۶ میلیارد دلار کسب و کار خود را از نوکیا داشته است. ولی در سه ماهه سوم درآمدش 54 درصد کاهش یافته و تنها 5.4 میلیون دستگاه موبایل فروخته است.

امیدواریم لومیا 950 و لومیا 950XL همه چیز را برای مایکروسافت و پلتفرم ویندوز تغییر دهد.

اچ‌تی‌سی

اچ‌تی‌سی سال 2015 را سریع و عالی آغاز کرد. معرفی یک گوشی هوشمند پرچم‌دار یا One M9 که بیش از حد شبیه مدل قبلی خود بود. اچ‌تی‌سی One M9 نتوانست انتطارات فروش را از جهات مختلف برآورده کند، بنابراین در ماه اکتبر اچ‌تی‌سی One A9 معرفی شد. همان‌گونه که شما فکر می‌کنید، دیگر شرکت‌ها از کاهش درآمد 7 درصد و همچنین ضرر 157 میلیون دلاری اچ‌تی‌سی استفاده و توانستند در سه ماهه سوم سال بر این شرکت برتری بیابند.