برای اولین بار پس از بدست گرفتن سکان کشتی، حقوق تیم کوک به دلیل کاهش فروش آیفون و نرسیدن به هدف فروش سالانه، کاهش می‌یابد. درآمد اپل برای سال مالی ۲۰۱۶ به ۲۱۵.۶ میلیارد دلار می‌رسد که ۳.۷ درصد نسبت به هدف‌گذاری ۲۲۳.۶ میلیارد دلاری کمتر است. سود عملیاتی ۶۰ میلیارد دلار بوده که باز هم نسبت به هدف ۶۰.۳ میلیارد دلاری کمتر است.
این همان دلیلی است که باعث شد مدیران اجرایی اپل حقوق معمول خود را دریافت نکنند. تیم کوک برای سال ۲۰۱۶ مبلغی معادل ۸.۷۵ میلیون دلار پول نقد دریافت کرد. حقوق تیم کوک در سال ۲۰۱۵ در حدود ۱۰.۳ میلیون دلار بود. حقوق لوکا مائستری، مدیر مالی اپل نیز ۱۰ درصد کاهش حقوق داشت.
اپل به مرور زمان از یک شرکت وابسته با مک به یک شرکت وابسته با آیفون تبدیل شده و این مورد ۶۳ درصد درآمد این شرکت را تشکیل می‌دهد. اما اپل در سال ۲۰۱۶، برای اولین بار شاهد کاهش طولانی مدت فروش آیفون بود. تحلیلگران معتقدند که این کاهش فروش آیفون به دلیل اشباع بازار در ایالات متحده، رقابت شدید در چین و نبود تقاضای زیاد برای آیفون در بازار هند است.
