شرکت اپل احتمالا به‌زودی تعداد تبلیغات قابل نمایش در برنامه‌های بومی خود برای سیستم‌عامل‌های iOS، iPadOS و MacOS را افزایش خواهد داد. مارک گورمن؛ خبرنگار نشریه بلومبرگ گزارش می‌دهد که اپل به‌دنبال گسترش کسب‌وکار تبلیغاتی خود بوده و در حال حاضر سرگرم تست یک مدل تبلیغاتی جدید به‌صورت داخلی و برای اپلیکیشن Apple Maps است. در این مدل، مجموعه‌ای از توصیه‌های مبتنی بر جستجو برای کاربران نمایش داده می‌شود.
در حال حاضر اپل تبلیغات مورد نظر خود را در اپلیکیشن‌های News، اپ استور، Stocks و همچنین پلتفرم تی‌وی پلاس نمایش می‌دهد. توسعه‌دهندگان جهت نمایش برنامه‌های خود در صفحات جستجوی خاص اپ استور می‌توانند هزینه مربوطه را به اپل پرداخت نمایند. در اپلیکیشن‌های News و Stocks، تبلیغات به‌صورت بنرهای کاملا مشابه با وبسایت‌ها نمایش داده می‌شوند. همچنین سرویس اپل تی‌وی پلاس، تبلیغات مربوط به برنامه MLB Friday Night Baseball را نمایش می‌دهد.
مشخصه شفافیت ردیابی برنامه (ATT) اپل که پیش‌تر همزمان با انتشار سیستم‌عامل iOS 14.5 عرضه شد؛ بر درآمد تبلیغاتی توسعه‌دهندگان به شکل چشمگیری تاثیر گذاشت. مشخصه ATT به کاربران این امکان را می‌دهد تا از ردیابی داده‌های خود توسط ابزارهای مورد استفاده توسعه‌دهندگان جهت نمایش تبلیغات هدفمند جلوگیری کنند.
بر اساس گزارش موسسه فایننشیال تایمز، اجرای سیاست شفافیت ردیابی برنامه توسط اپل از اوایل سال جاری میلادی موجب هزینه حدودا 10 میلیارد دلاری برای پلتفرم‌های رسانه اجتماعی شده است. همچنین بر اساس داده‌های موسسه تحقیقات بازار Omdia، درآمد اپل از محل تبلیغات طی سال 2021 به 3.7 میلیارد دلار رسید.
