تعداد بیلبوردها در سطح شهرها، به‌ویژه در تهران، بیش از هر زمان دیگری افزایش یافته است. جدا از این که آیا این حجم از تبلیغات محیطی برای برندها اثربخش است یا خیر، رقابت شدید بین برندها باعث شده تا آن‌ها برای کمپین‌های محیطی خود به سراغ استراتژی‌های خلاقانه‌تری بروند. یکی از این استراتژی‌ها، اجرای بیلبوردهای دو مرحله‌ای، شامل فاز تیزینگ (Teasing) و فاز نهایی (Opening)، است. هدف از اجرای تیزینگ برانگیختن کنجکاوی و ایجاد انتظار در مخاطب است. این کمپین‌ها به گونه‌ای طراحی می‌شوند که در مراحل اولیه، اطلاعاتی مبهم یا ناقص در اختیار مخاطب قرار می‌دهند، تا او را مشتاق و کنجکاو کنند و سپس در مراحل بعدی (که به آن رمزگشایی یا Reveal می‌گویند)، اطلاعات یا پیام کامل محصول، برند یا خدمات را فاش می‌کنند.
یکی از کمپین‌های تیزینگ کلامی (verbal) که اخیراً اجرا شده، با استفاده از شعار هشداردهنده “برات گرون تموم میشه!” تلاش کرده تا توجه مخاطبان را به خود جلب کند. لحن این جمله می‌تواند به خوبی حس اضطرار یا هشدار را در مخاطب ایجاد کند. همچنین، این نوع پیام به دلیل کوتاه و مستقیم بودن، می‌تواند در شرایطی که مخاطب فرصت کمی برای خواندن دارد (مانند عبور از کنار بیلبورد در حال رانندگی)، مؤثر باشد.
قدرت تأثیرگذاری پیام با یک جمله ساده
پیام این بیلبورد با استفاده از لحن هشداردهنده و قاطع، در جذب توجه مخاطب موفق عمل می‌کند. شعار “برات گرون تموم میشه!” به خوبی حسی از فوریت و اهمیت را منتقل می‌کند و می‌تواند مخاطب را تحریک به واکنش یا کنجکاوی کند. این نوع پیام‌های کلامی کوتاه و مستقیم معمولاً در تبلیغات محیطی بیشتر موفق هستند، زیرا مخاطب زمان محدودی برای مشاهده و درک پیام دارد. البته همین لحن ممکن است با ایجاد حس منفی از سوی کاربران نیز مواجه شود. البته شاید بهتر بود این پیام به گونه‌ای باشد که تا بازدیدکنندگان سرنخ‌های بیشتری برای کشف برند پشت بیلبورد داشته باشند.
طراحی گرافیکی: پتانسیلی که می‌توانست بیلبورد را متمایز کند
یکی از نقاط ضعف اصلی این کمپین، کمبود المان‌های گرافیکی و جذابیت‌های بصری است. طراحی بیلبورد تنها شامل یک پس‌زمینه ساده و رنگی بوده که به‌تنهایی نمی‌تواند به‌قدر کافی توجه مخاطب را جلب کند. در محیط شهری که تبلیغات بصری متنوع و جذاب فراوان است، این بیلبورد ممکن است در میان رقبا کمرنگ به‌نظر برسد و به‌راحتی نادیده گرفته شود. تیزینگ “از بالوی شیراز میاد” که اخیراً در شیراز اکران شده، به‌خوبی حس کنجکاوی مخاطبان را برمی‌انگیزد، اما مانند تیزینگ “برات گرون تموم میشه”، فاقد خلاقیت بصری چشمگیر است. بیلبوردهای تیزینگ جی‌پلاس و بانک صادرات از این نظر طراحی جذاب‌تری داشتند که می‌شد در این کمپین نیز از آن‌ها الهام گرفت، اما این اتفاق نیفتاد.
فرصت‌های بهبود: ترکیب پیام کلامی و بصری
برای افزایش تاثیرگذاری این کمپین، اضافه کردن المان‌های گرافیکی یا تصاویر مرتبط با پیام می‌توانست به جذابیت بیشتر کمک کند. ترکیب یک پیام کلامی قوی با طراحی بصری چشمگیر، می‌تواند کاری کند که بیلبورد نه تنها از نظر محتوایی، بلکه از نظر بصری هم موفق باشد. استفاده از تصاویر، رنگ‌های برجسته‌تر یا حتی المان‌های تعاملی می‌توانست بر جذابیت و ماندگاری این تبلیغ بیفزاید. به طور کلی، این کمپین از نظر کپی‌رایتینگ و پیام‌رسانی کلامی مسیر درستی را دنبال کرده و توانسته حس اضطرار و هشدار را به خوبی منتقل کند. اما از نظر طراحی گرافیکی و جذابیت بصری نیاز به بهبود دارد تا بتواند در میان حجم زیاد تبلیغات محیطی جلب توجه بیشتری کند. البته با توجه به اینکه چنین کمپین‌هایی چند مرحله دارند، شاید برای اظهار نظر درباره میزان موفقیت این بیلبورد زود باشد.
با توجه به رنگ غالب بنفش در این بیلبورد، می‌توان حدس زد که برندهایی مانند فرش بهشتی، بیمه‌دات‌کام، تارا یا رایتل پشت این کمپین باشند. البته، ممکن است رنگ بنفش لزوماً به برند خاصی اشاره نکند و تنها بخشی از استراتژی طراحی باشد. به هر حال، این تیزینگ همچنان مخاطب را به حدس زدن وادار می‌کند. به نظر شما چه برند یا محصولی پشت این بیلبورد است و چه چیزی ممکن است “گرون تموم بشه”؟
