IFA یکی از مهم‌ترین رویدادهای سالانه مرتبط با حوزه فناوری است و بسیاری از برندهای بزرگ اسمارت‌فون به منظور معرفی تعدادی از مهم‌ترین محصولات خود در این نمایشگاه شرکت می‌کنند. شرکت سونی نیز معمولا با هدف رونمایی از پرچم‌داران جدید سری اکسپریا XZ در کنفرانس شهر برلین حاضر می‌شود و به نظر می‌رسد که همین رویه در IFA 2018 نیز ادامه پیدا کند.
کمپانی ژاپنی پیش‌تر دعوتنامه‌های مربوط به رویداد پیش رو را ارسال کرده و برگزاری یک کنفرانس مطبوعاتی که طی آن از محصول جدیدی رونمایی می‌شود را تایید نموده است. این کنفرانس در ساعت 1 بعد از ظهر (به وقت اروپای مرکزی) روز 30 آگوست برگزار می‌شود. نمایشگاه IFA 2018 از روز 30 آگوست الی 5 سپتامبر به طول خواهد انجامید.
قابل‌اطمینان‌ترین فرضیه به وضوح نشان می‌دهد که سری جدید سونی اکسپریا XZ3 ستاره اصلی این کنفرانس مطبوعاتی خواهد بود. سال گذشته کمپانی سونی در نمایشگاه IFA از سری اکسپریا XZ2 شامل مدل استاندارد و XZ2 کامپکت رونمایی کرد. امسال نیز احتمالا شاهد معرفی اسمارت‌فون‌های اکسپریا XZ3 و XZ3 کامپکت خواهیم بود. تا این لحظه هیچ‌گونه اطلاعات رسمی پیرامون این هندست‌ها منتشر نشده است؛ اما برخی اطلاعات فاش شده، تعدادی از مهم‌ترین مشخصه‌های دستگاه را نشان می‌دهند. پیش‌تر این گوشی پرچم‌دار با شماره مدل H8526 در گیک‌بنچ رویت شده است.
در صورتی که اطلاعات لو رفته صحیح باشند، این هندست از تراشه جدید اسنپ‌دراگون 855 ساخت شرکت کوالکام بهره‌مند خواهد شد. این تراشه بهترین چیپست ارایه شده از سوی کوالکام به‌شمار می‌آید (البته هنوز به بازار عرضه نشده است). بر اساس دیتابیس گیک‌بنچ، دستگاه مجهز به 8 گیگابایت رم خواهد بود. اکسپریا XZ3 با برخورداری از چنین سخت‌افزاری حداقل بر روی کاغذ، بهترین اسمارت‌فون موجود در بازار به لحاظ کارایی محسوب می‌شود. این هندست در بخش کیفیت پردازش تک‌هسته‌ای امتیاز فوق‌العاده 3033 را به ثبت رساند و در پردازش چندهسته‌ای نیز نمره 10992 را به خود اختصاص داد. شایعات نشان می‌دهند که علی‌رغم پیش‌بینی‌ها برای عرضه نخستین دستگاه 5G در سال 2019، اکسپریا XZ3 احتمالا اولین گوشی مجهز به قابلیت اتصال 5G خواهد بود.
اگر ظاهر گوشی رو اساسی تغییر نده و یه فکری به حال رابط کاربریش نکنه حتی با سخت افزار اتمی هم، باز بازنده بازار خواهد بود. سونی چرا نمی خواد بفهمه… مردم از سونی خلاقیت های متنوع ومعقول و کاربردی می خوان.این تغییرات صورت گرفته در مقایسه با رقبا اصلا رضایت بخش نیست و برازنده ی برند سونی هم نیست.سونی در کنار تمام حرکت های مثبت و قابل دفاعش ، تنبلی هایی هم داشت که به فروشش خیلی ضربه زد.مثلا دیر تر از همه دست از نمایشگر های بی کیفیت تی اف تی کشید. دیر تر از همه به فکر سنسور اثر انگشت افتاد. دیرتر از همه طراحی ظاهری گوشی رو تغییر داد. دیر تر از همه از دوربین دوگانه استفاده کرد و خیلی دیر به فکر تغییرات اساسی رابط کاربریش افتاده… مردم عقلشون به چشمشونه… سونی باید اینو درک کنه