موسسه Canalys در آخرین گزارش تحلیلی خود از وضعیت بازار ادعا میکند که میزان نقل و انتقال گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۲۳ بالغ بر ۱.۱۴۲ میلیارد واحد بوده که این رقم، بدترین میزان طی مدت ۱۱ سال گذشته بهشمار میرود.
اپل پس از پشت سر گذاشتن یک سال راکد برای نخستین بار از رقیب اصلی خود یعنی سامسونگ پیشی گرفت و جایگاه نخست را به خود اختصاص داد. این اتفاق در حالی روی داد که سهم سامسونگ از بازار طی سال ۲۰۲۳ با افت ۱۳ درصدی مواجه شد.
به گفته تحلیلگران، رشد ۸ درصدی فروش گوشیهای هوشمند در ایام تعطیلات نشاندهنده دورهای مثبت برای صنعت موبایل و بهبود ثبات در این حوزه بود. سانیام چائوراسیا؛ تحلیلگر ارشد موسسه Canalys اعلام کرد: “بازار گوشیهای هوشمند با جریانهای مخالف جدی روبهرو شد؛ اما افزایش تقاضا در بازارهای نوظهور باعث بهبود وضعیت بازار جهانی در نیمه دوم سال ۲۰۲۳ شد.”
در واقع کشورهای منطقه آمریکای لاتین، آفریقا و خاورمیانه شاهد رشد سالیانه فروش گوشیهای هوشمند بودند و این موضوع، کاهش فروش در سایر نقاط جهان از جمله منطقه آسیا اقیانوسیه، چین، اروپا و آمریکای شمالی را تا حد زیادی جبران کرد.
شرکتهای Transsion (مالک برندهای Infinix، iTel و Tecno) و شیائومی از این بازگشت بازار منتفع شده و فروش آنها در حد فاصل ماههای اکتبر تا دسامبر ۲۰۲۳ به میزان قابلتوجهی افزایش یافته است. در واقع افزایش تقاضا موجب شد تا Transsion در ۳ ماهه چهارم سال ۲۰۲۳ به چهارمین فروشنده بزرگ گوشیهای هوشمند در جهان تبدیل شود.
بازارهای نوظهور کماکان میدان رقابت حیاتی برای تمامی تولیدکنندگان باقی خواهند ماند؛ چرا که مناطق توسعهیافته مانند آمریکای شمالی و اروپا با مشکل کاهش هزینه مصرفکنندگان و تضعیف کانالهای سرمایهگذاری مواجه هستند.
اگرچه بازار روندی نزولی را در پیش گرفت؛ اما کمبود موجودی دیگر مشکل اصلی بهشمار نمیرود. قیمت پایین قطعات بایستی به فروشندگان امکان دهد تا از اقدامات تشویقی انعطافپذیرتری برای حمایت از مصرفکنندگان استفاده کنند.
با نگاهی به اعداد و ارقام خام میتوان دریافت که اپل و سامسونگ کماکان رهبران بازار در مقیاس جهانی محسوب میشوند. برندهای شیائومی و اوپو نیز در رتبههای سوم و چهارم قرار دارند. کمپانیهایی نظیر ویوو و آنر نیز پرچمداران خود را عرضه نموده و انتظار میرود که برای حضور در جمع ۵ تولیدکننده برتر، شرکت Transsion را به چالش بکشند.
در سال ۲۰۲۴ تولیدکنندگان بایستی در دو جهت استراتژیک حرکت کنند. این شرکتها بایستی در زمینه ارائه قابلیتهای هوش مصنوعی روی دستگاههای خود یا گسترش عرضه محصولات در طیف میانرده تا پایینرده تمرکز نمایند.
سامسونگ اخیرا گوشیهای سری گلکسی S24 خود را همراه با ویژگیهای Galaxy AI در بازارهای جهانی عرضه کرد. شرکتهای چینی اگرچه چنین دستگاههایی را در بازار داخلی عرضه نمودهاند؛ اما بیتردید گام بعدی، عرضه آنها در سطح بینالمللی خواهد بود.
بازار انبوه، مرکز توجه فروشندگان بهشمار خواهد رفت؛ در حالیکه عرضه محصولات ارزشمند در ازای هزینه پرداختی و قیمتگذاری مقرونبهصرفه، استراتژیهای کلیدی محصول در کوتاهمدت قلمداد میشوند.
