در تحولی استراتژیک که نشان‌دهنده همگرایی فزاینده دنیای فناوری و صنعت سرگرمی است، غول جستجوگر اینترنتی، گوگل، ظاهراً گامی مهم و نسبتاً بی‌صدا به سوی تولید محتوای سینمایی برداشته است. گزارش‌های منتشر شده حکایت از آن دارند که این شرکت اقدام به تاسیس یک واحد تولید فیلم و سریال با نام «۱۰۰Zeroes» کرده است؛ اقدامی که بیش از آنکه صرفاً یک سرمایه‌گذاری مالی باشد، به نظر می‌رسد بخشی از یک راهبرد بلندمدت برای شکل‌دهی به تصویر عمومی فناوری و محصولات خود باشد.
این حرکت گوگل در فضایی رخ می‌دهد که پیش از این، شرکت‌های فناوری دیگر نیز جاه‌طلبی‌های خود را در حوزه تولید محتوا به اثبات رسانده‌اند. ورود جسورانه اپل به عرصه هالیوود با نشان تجاری «Apple Originals» و موفقیت نسبی سرویس استریمینگ «اپل تی‌وی پلاس»، زمینه‌ساز رقابتی جدید در این اکوسیستم شده است. با این حال، رویکرد گوگل با تاسیس ۱۰۰Zeroes، ظاهراً مسیری متمایز را دنبال می‌کند و هدف‌گذاری مشخصی برای تاثیرگذاری بر نحوه درک مخاطبان، به ویژه نسل جوان، از نقش فناوری در زندگی مدرن دارد.
نام انتخاب شده برای این شرکت جدید، «۱۰۰Zeroes»، خود حامل یک ارجاع پنهان به ریشه‌های گوگل است. این نام اشاره‌ای مستقیم به واژه ریاضی «گوگول» (عدد ۱۰ به توان ۱۰۰) دارد که پیشتر الهام‌بخش بنیان‌گذاران گوگل برای انتخاب نام شرکت اصلی بوده است. اما ماموریت ۱۰۰Zeroes بسیار صریح و مدرن است: «تصویرسازی مثبت و الهام‌بخش از فناوری و محصولات گوگل». این ماموریت به وضوح در تضاد با روایت‌های پادآرمانشهری و گاهاً هشداردهنده درباره فناوری است که در آثار محبوبی نظیر سریال «آینه سیاه» (Black Mirror) به تصویر کشیده می‌شود. گوگل قصد دارد از طریق داستان‌گویی، سویه‌های روشن و پیشروانه فناوری را به مخاطبان ارائه دهد.
بر اساس گزارش‌ها، گوگل برای پیشبرد اهداف ۱۰۰Zeroes، برخلاف مدل‌های سنتی تولید محتوای تبلیغاتی، با شرکت‌های صاحب‌نامی در هالیوود مانند «Range Media Partners» وارد همکاری شده است. هدف این مشارکت، توسعه پروژه‌های سینمایی یا سریالی است که گوگل بتواند در آن‌ها سرمایه‌گذاری کند و در عین حال، بستر مناسبی برای گنجاندن هنرمندانه فناوری‌های آینده‌محور نظیر واقعیت افزوده (AR)، واقعیت مجازی (VR) و قابلیت‌های هوشمند محصولات خود مانند ویژگی «Circle to Search» یا «Immersive View» باشد. نکته کلیدی در این رویکرد، ادغام ارگانیک فناوری در تار و پود داستان است، نه نمایش آن به شیوه‌ای صرفاً تبلیغاتی.
شاید غیرمنتظره‌ترین بخش این طرح، استراتژی توزیع آثار تولیدی توسط ۱۰۰Zeroes باشد. برخلاف تصور اولیه که ممکن است این محتوا در پلتفرم‌های خود گوگل مانند یوتیوب یا گوگل تی‌وی به نمایش درآید، گزارش‌ها حاکی از آن است که گوگل برنامه‌ریزی کرده تا این پروژه‌ها را به پلتفرم‌های بزرگ استریم رقیب همچون نتفلیکس یا استودیوهای سنتی هالیوود بفروشد. این رویکرد نشان می‌دهد که هدف اصلی گوگل فراتر از جذب مخاطب به پلتفرم‌های خود یا صرفاً موفقیت در گیشه است. اولویت اصلی، بهبود و تقویت نگاه عمومی نسبت به برند، محصولات و خدمات گوگل از طریق نفوذ در جریان اصلی صنعت سرگرمی و ارائه روایت‌هایی است که دیدگاه مخاطبان نسبت به آینده فناوری و نقش گوگل در آن را مثبت‌تر سازد. این گام را می‌توان فصل جدیدی در نحوه بازاریابی و برندسازی شرکت‌های بزرگ فناوری در عصر دیجیتال دانست.
