اگر کسبوکار آنلاین داشته و قصد افزایش ترافیک سایت خود را دارید، احتمالاً این سؤال برایتان پیش آمده است که تبلیغات در گوگل بهتر است یا سئو.
انتخاب بین این دو استراتژی به عوامل مختلفی مثل بودجه، زمان، نوع کسبوکار و اهداف بازاریابی شما بستگی دارد. در این مقاله، با زبانی ساده و با مثالهای کاربردی، به مقایسه کامل این دو روش میپردازیم تا بتوانید با توجه به نیاز کسبوکار خود از این استراتژیها استفاده کنید.
در ابتدا اما اجازه دهید تعریفی از سئو و تبلیغات گوگل داشته باشیم.
سئو چیست؟
سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) شامل اقداماتی بر اساس استانداردهای گوگل میشود که به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجوهای مرتبط و البته ارگانیک منجر میشود. به عبارت دیگر، سئو مجموعه اقداماتی است که به بیشتر دیده شدن سایت شما در نتایج ارگانیک سرچ گوگل کمک میکند.
هنگام تلاش برای بهبود سئوی سایت خود باید به چند نکته توجه کنید. در اینجا چند به چند نکته مهم اشاره میکنیم:
- اطمینان حاصل کنید که محتوای متنی سایت شما واضح، کاربردی و توصیفی است.
- موضوع خود را به زبانی ساده و خوانا توضیح دهید.
- از کلمات کلیدی مرتبط در محتوای خود استفاده کنید، منظور کلماتی هستند که فکر میکنید کاربر ممکن است برای پیدا کردن محتوای شما (آنچه ارائه میدهید) جستجو کند.
در مورد کلمات کلیدی: با این که استفاده از کلمات کلیدی در صفحات سایت ایده خوبی است، اما بهتر است صفحات خود را با کیوردهای زیاد شلوغ نکنید. همچنین ایجاد صفحات مختلفی که اطلاعات مفیدی به کاربر ارائه نمیدهند و تنها برای جذب ترافیک ایجاد شدهاند، ممکن است باعث شود گوگل صفحات شما را فریبنده تلقی کند و سایت شما را نادیده بگیرد. پس به این موضوع فکر کنید که چه چیزی برای کاربر کاربردی است.
مزایای سئو:
- رایگان بودن نمایش در نتایج جستجو
- افزایش ترافیک ارگانیک و پایدار
- بازدهی بلندمدت
معایب سئو:
- نیاز به زمان (معمولا بین 6 تا 12 ماه برای نتیجهگیری)
- پیچیدگی فنی و رقابت بالا در برخی کلمات کلیدی
- نیاز به تولید مستمر محتوای باکیفیت و بهروزرسانی
مثال:
فرض کنید شما یک سایت فروش هاست و دامنه دارید. اگر بر روی سئو سایت خود کار کرده باشید، سایت شما میتواند در کلمههای با سرچ بالایی مثل “خرید هاست” در نتایج گوگل دیده شود. اما رسیدن به این جایگاه نیازمند ماهها کار سئو است.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی گوگل است و کسب و کارها از طریق آن میتوانند به ازای پرداخت هزینه به ازای هر کلیک (PPC) در نتایج جستجوی گوگل دیده شوند.
در Google Ads، شما تنها زمانی هزینه پرداخت میکنید که کاربران کلمه کلیدی مورد نظر شما را جستجو کرده، تبلیغات شما را دیده و بر روی آن کلیک کرده باشند.
در گوگل ادز علاوه بر هدف گیری کاربران با کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان، میتوانید نمایش تبلیغات خود را به گروه خاصی از افراد (بر اساس سن، جنسیت، علاقه، منطقه جغرافیایی و غیره) محدود کنید و یا تبلیغات خود را تنها در ساعات خاصی نمایش دهید.
انعطافپذیری گوگل ادز در هدفگیری مخاطبان، تعیین هزینه هر کلیک و تعیین بودجه روزانه، باعث شده است حتی کسب و کارهای کوچک با بودجههای پایین بتوانند در نتایج جستجوی گوگل با رقبای خود رقابت کنند.
گوگل ادز همچنین به شما این امکان را میدهد که تبلیغات خود را خارج از شبکه جستجوی گوگل (در ساتها و اپلیکیشنهای همکار گوگل و دیگر پلتفرمهای تحت مالکیت گوگل) نیز نمایش دهید. شبکه Display گوگل از بیس از 2 میلیون سایت و اپلیکیشن همکار گوگل تشکیل شده است که با کمک آن میتوانید مشتریان بالقوه بیشتری پیدا کنید و نام شرکت و برند خود را به میلیونها مخاطب هدف معرفی کنید.
مزایای تبلیغات گوگل:
- نتایج سریع؛ نمایش در همان روز راهاندازی کمپین
- کنترل دقیق بر بودجه، منطقه هدف و زمان نمایش
- قابل اندازهگیری و بهینهسازی با ابزارهای تحلیلی
- مناسب برای کمپینهای فروش فوری یا معرفی خدمات جدید
معایب تبلیغات گوگل:
- هزینهبر (پرداخت به ازای هر کلیک)
- پایان تبلیغ = توقف ورودی
- رقابت بالا در برخی حوزهها باعث افزایش هزینه کلیک میشود
مثال:
اگر شما همین امروز کمپینی برای عبارت “خرید هاست” راهاندازی کنید، در کمتر از چندین ساعت میتوانید در صدر نتایج جستجو قرار بگیرید. اما برای هر کلیک باید هزینه مشخصی را پرداخت کنید.
سئو یا گوگل ادز؟
احتمالا مهمترین تفاوت این دو استراتژی را بتوان در هزینهای که برای آنها انجام میشود خلاصه کرد. برای تبلیغ در گوگل باید هزینه نمایش تبلیغ را پرداخت کنید اما سایت شما به سرعت در نتایج برتر صفحه سرچ دیده میشود. سئو اما هزینه به مراتب کمتری داشته (تنها هزینه تولید محتوا) اما برای نتیجه گرفتن از آن و دیده شدن در نتایج گوگل، باید زمان بیشتری را صرف کنید.
اما بیایید نگاهی اجمالی به برخی از مهمترین تفاوتهای سئو و گوگل ادز داشته باشیم.
معیار | سئو | تبلیغ در گوگل |
سرعت نتیجهگیری | کند (معمولا بین 6 تا 12 ماه) | سریع (در عرض چند ساعت) |
هزینه اولیه | کم (تولید محتوا) | نسبتا بالا (به ازای هر کلیک) |
پایداری نتیجه | بلندمدت و ماندگار | تا تمام شدن بودجه تبلیغاتی |
قابلیت هدفگیری | محدود به محتوا و ساختار سایت | دقیق و قابل تنظیم روی کلمات، مکان و زمان |
امکان تحلیل نتیجه | دارد اما محدود | دقیق با ابزارهایی مثل پنل گوگل ادز و GA4 |
چه زمانی تبلیغات در گوگل بهتر است؟
- وقتی تازه سایتتان را راهاندازی کردهاید و نمیخواهید منتظر سئو بمانید.
- برای فروش فوری یا تخفیف در بازههای زمانی محدود.
- برای تست واکنش کاربران نسبت به محصولات یا صفحات جدید.
- وقتی رقابت سئویی بالا و زمان کم دارید.
چه زمانی سئو انتخاب مناسبتری است؟
- وقتی بودجه محدود ولی زمان کافی دارید.
- برای افزایش ترافیک پایدار و دائمی.
- برای کاهش هزینه جذب کاربر در درازمدت.
ترکیب سئو و تبلیغات در گوگل: استراتژی هوشمندانه
بسیاری از کسبوکارهای موفق از ترکیب این دو روش استفاده میکنند:
- در ابتدای مسیر، با تبلیغات گوگل سریع دیده میشوند.
- در کنار آن، سئو را پیش میبرند تا بعد از مدتی ورودی رایگان جایگزین ورودی پولی شود.
به عنوان مثال:
- ماه اول: کمپین تبلیغاتی برای کلمات کلیدی مهم راهاندازی کنید.
- ماه دوم: همزمان با تبلیغ، محتوا و سئو روی همان کلمات انجام دهید.
- ماه سوم به بعد: هزینه تبلیغات کاهش داده شده و ورودی ارگانیک جای آن را میگیرد.
آیا تبلیغ در گوگل بر روی سئو تاثیر میگذارد؟
به صورت مستقیم خیر!
تبلیغات گوگل به صورت مستقیم تاثیری در سئو سایت ندارد اما نتایج آن میتواند به صورت غیر مستقیم در سئو سایت تاثیرگذار باشد.
به عنوان مثال، اگر شما از کمپینهای سرچ گوگل ادز استفاده کرده و افراد با دیدن تبلیغ شما در نتایج سرچ بر روی آن کلیک کرده و وارد سایت شما شوند، نام کسبوکار شما در ذهن آنها باقی مانده و این احتمال وجود دارد که بعدا بدون نیاز به دیدن تبلیغ وارد سایت شما شده و ترافیک مستقیمی برای آن به همراه آورند.
گوگل ادز ارزش امتحان کردن دارد!
همانطور که در این مقاله به آن اشاره کردیم، ممکن است تبلیغ در گوگل برای شما هزینه داشته باشد. اما این امکان را در اختیار شما قرار میدهد تا در مدت زمان کم (در مواردی حتی در عرض چند ساعت) سایت خود را در صفحه اول گوگل به مخاطبان هدفی که دارید نمایش دهید.
چنانچه قصد ساخت اکانت گوگل ادز را داشته و یا اگر میخواهید بیشتر در مورد این مدل از تبلیغات اطلاعات کسب کنید، پیشنهاد میکنیم با کارشناسان مجموعه جی ادز تماس بگیرید تا شما را در این مورد راهنمایی کنند.