اینستاگرام در تازهترین بهروزرسانی الگوریتم خود، رویکردی قاطعانه علیه محتوای تکراری و کپی در پیش گرفته است. متا اعلام کرده که از این پس، پستهای غیراصلی و بازنشرشده، دیگر در تب اکسپلور و بخشهای پیشنهادی نمایش داده نخواهند شد.
این سیاست در ابتدا از سال ۱۴۰۳ و صرفاً برای ویدیوهای ریلز اجرا میشد. بر اساس آن، اگر کاربری ویدیوی دیگران را دانلود و دوباره منتشر کند یا یک کلیپ را چندین بار بازنشر دهد، آن محتوا از چرخهی پیشنهادهای اینستاگرام حذف میشود. این رویکرد بعدها برای فیسبوک نیز اعمال شد و حسابهای منتشرکنندهی محتوای غیر اصلی، امکان کسب درآمد را نیز از دست میدهند.
اما دامنهی این قوانین اکنون گستردهتر شده است. اینستاگرام تصاویر و پستهای چنداسلایدی را نیز مشمول محدودیتهای جدید کرده است. هدف اصلی، هدایت ترافیک و بازدید به سمت سازندهی اصلی محتوا عنوان شده، هرچند این رویکرد با فرهنگ رایج بازنشر گسترده در شبکههای اجتماعی در تضاد است.
بر اساس قوانین جدید، حسابهایی که میخواهند در پیشنهادها دیده شوند، باید محتوایی منتشر کنند که «بهطور کامل توسط خودشان تولید شده باشد یا بازتابدهندهی دیدگاه منحصربهفردشان» قرار گیرد. نمونههای قابلقبول شامل عکسها و ویدیوهای ثبتشده توسط کاربر، طراحیهای اختصاصی، یا محتوای دیگران است که بهصورت معنادار ویرایش شده باشد.
در این شرایط، حسابهای به اصطلاح گردآورنده که صرفاً اسکرینشات توییتهای وایرال یا ویدیوهای سایر پلتفرمها را بدون تغییر بازنشر میکنند، از چرخهی پیشنهاد خارج میشوند. میمهایی با متن جدید احتمالاً همچنان قابلقبول خواهند بود، اما اسکرینشات ساده از یک میم بدون افزودن زمینهی تازه، محتوای غیر اصلی شناخته میشود.
تأکید متا بر این است که چنین پستهایی همچنان در اینستاگرام باقی میمانند؛ اما بدون نمایش به کاربران جدید، میزان بازدید آنها بهشدت کاهش مییابد. حسابها میتوانند با انتشار محتوای اصیل در یک بازهی ۳۰ روزه، دوباره واجد شرایط حضور در پیشنهادها شوند.
با این حال، تنش آشکاری میان اهداف اعلامشدهی متا و واقعیت جاری شبکههای اجتماعی وجود دارد. فید اینستاگرام از تصاویر و ویدیوهای تکراری اشباع شده است؛ کلیپهایی که بارها با متنهای متفاوت یا توضیحاتی طولانی بازنشر میشوند. حتی اینفلوئنسرهای کوچک نیز با کمک تولیدکنندگان محتوا، از کراپ و بازنشر کلیپها برای افزایش تعامل استفاده میکنند.
کالن هینی، سخنگوی متا، در این زمینه توضیح داده است که معیارها تنها به وجود نمونههای مشابه محدود نیست. اگر حسابی محتوایی را بدون خلق یا ویرایش معنادار بازنشر کند، صرفنظر از منبع، غیر اصلی تلقی خواهد شد. به گفتهی او، تولیدکنندگانی که قصد استفاده از محتوای دیگران را دارند، باید با افزودن خلاقیت و ارزش واقعی، شانس حضور در پیشنهادها را حفظ کنند.
