معمولا زمانیکه یک کالا، اعم از مصرفی یا بادوام، با افزایش قیمت مواجه می‌شود، مردم نسبت به این تغییر گله‌مند می‌شوند. این یک قانون کلی و پذیرفته شده در سراسر دنیا است. اما مثل اینکه درمورد یکسری از کالا‌ها، مخصوصا از نوع لوکس، این جریان برعکس عمل می‌کند، یعنی هرچه گرانتر، مشتری وفادارتر! اخیرا بسیاری از مشتریان و طرفداران محصولات مازراتی نسبت به اینکه این شرکت ایتالیایی خودروهای تولیدی خود را ارزان می‌فروشد، ابراز نگرانی کرده‌اند. اگرچه مازراتی معمولا ماشین ارزان قیمت تولید نمی‌کند و مدل سطح متوسطی همچون گیبلی هم از نظر خیلی‌ها در رده گرانقیمت‌ها طبقه بندی می‌شود، اما مصاحبه اخیر مدیرعامل این شرکت نشان می‌دهد که مشتریان دوست دارند قیمت های این برند افزایش یابند.
