به گفته منابع داخلی، سامسونگ طی سال جاری فروش 320 میلیون دستگاهی اسمارت‌فون‌هایش در سراسر جهان را هدف قرار داده است؛ اما بعد از پیش‌سفارش قابل توجه اسمارت‌فون‌های گلکسی S9 و گلکسی S9 پلاس در 3 ماهه نخست سال 2018، سامسونگ هدف‌گذاری خود را به 350 میلیون دستگاه تغییر داد.
با این‌حال به گفته برخی منابع صنعتی، غول فناوری کره‌ای قادر به دستیابی به هدف بلندپروازانه خود نخواهد بود. عوامل متعددی در این مسئله دخیل هستند که موثرترین آن‌ها، نفوذ تهاجمی تولیدکنندگان چینی به بازار است. در سال 2013، نقل وانتقال اسمارت‌فون‌های سامسونگ در چین 20 درصد بود و این رقم طی سال گذشته به کم‌تر از 1 درصد رسید.
دلیل چنین افت فاحشی این است که تولیدکنندگان چینی نظیر شیائومی، هواوی، اوپو و ویوو با عرضه هندست‌های نسبتا ارزان‌قیمت و مجهز، مشغول افزایش سهم خود از بازار هستند. شرکت سامسونگ در سال 2015 موفق به فروش 319.7 میلیون دستگاه گوشی شد. این رقم در سال 2016 به 309.4 میلیون و طی سال 2017 به 319.8 میلیون دستگاه رسید و این کمپانی با فروش 78 میلیون واحدی در 3 ماهه نخست امسال، شروع مناسبی را تجربه کرد. انتظار می رود که فروش سامسونگ طی 3 ماهه دوم امسال به 73 میلیون دستگاه برسد.
دومین دلیل عمده برای کاهش پیش‌بینی‌های قبلی به فروش نامناسب پرچم‌داران گلکسی S9 و گلکسی S9 پلاس، علی‌رغم فروش اولیه مناسب آن‌ها در سال جاری مربوط می‌شود. بر اساس پیش‌بینی‌ها، فروش کلی اسمارت‌فون گلکسی S9 و مدل‌های مختلف آن در 12 ماه امسال از 30 میلیون دستگاه تجاوز نخواهد کرد که این میزان از فروش پایین برای هندست‌های سری گلکسی S از سال 2012 به بعد بی‌سابقه بوده است. اما با توجه به عرضه گلکسی‌نوت 9 در آینده نزدیک، همچنان امیدواری وجود دارد و سامسونگ احتمالا می‌تواند کلیه معادلات را تغییر دهد.
