بسیاری از شرکت‌های خودروسازی فعال در دنیا برای اینکه بتوانند به خوبی تمامی تقاضا و سلیقه‌های مردم و مشتریان خود را در این کره خاکی پهناور پوشش داده و درعین حال به دلیل تولید مدل‌های متنوع دچار ضرر اقتصادی نشوند، گاهی از مفهوم تغییر برند یا Rebadging استفاده می‌کنند. در این حالت به جای اینکه یک خودروساز مراحل طراحی و تولید یک خودرو را از صفر تا صد خودش انجام دهد، با شرکت‌های دیگر وارد همکاری شده و محصول یا پلتفرمی که موفقیت خوبی در فروش دارند را درازای قراردادی مشخص، دراختیار می‌گیرد. در این شرایط امکان دارد که یک خودرو که تا دیروز با برند مشخصی بازاریابی و به فروش می‌رسیده، بعد از این در یک منطقه جغرافیایی دیگر و با برندی جدید وارد بازار شود. البته ناگفته نماند که این روند همیشه موفقیت آمیز نبوده و درمواردی عدم استقبال مشتریان از محصول تغییر برند یافته اتقاق افتاده است
