سونی با معرفی گوشی‌های هوشمند سری Z توجه کاربران زیادی را به سوی محصولات خود جلب کرد. دستگاه‌های موردنظر پرچمداران این شرکت ژاپنی محسوب می‌شدند. بعد از این سری، سونی محصولات خود را تحت نام X روانه بازار نمود که اگرچه قیمت بالایی را یدک می‌کشند ولی از ویژگی‌های سری Z بی‌بهره بودند.
دیروز روابط سرمایه‌گذاری سونی تایید نمود که دیگر این شرکت دستگاهی در محدوده قیمتی 500 دلار یا آنچه که خود سری پریمیوم می‌نامد، تولید نخواهد کرد. از این به بعد سونی تمرکز خود را بر روی دستگاه‌های میان‌رده سری XA و مدل‌های پرچمدار XZ قرار خواهد داد.
سونی هنوز به‌دنبال موفقیت در بازار آمریکای شمالی بوده و اذعان می‌کند که برای این امر سرمایه‌گذاری عظیمی انجام داده است. سونی محصولات خود را از طریق فروشگاه‌های اینترنتی به فروش می‌رساند که در کشوری همانند آمریکا که اکثر کاربران دستگاه‌های خود را از طریق اپراتورهای مخابراتی تهیه می‌کنند، میزان موفقیت آن را کاهش می‌دهد.
