موسسه Interbrand به تازگی رتبهبندی جدید خود در زمینه ارزشمندترین برندهای جهان را منتشر کرده است. بر اساس اعلام این شرکت تحقیقاتی، اپل بهعنوان ارزشمندترین برند جهان در صدر فهرست قرار دارد. ارزش غول کوپرتینویی تولیدکننده آیفون تقریبا ۳۲۳ میلیارد دلار برآورد شده است. این رقم از میزان تولید ناخالص داخلی برخی کشورها بیشتر است. غول تجارت الکترونیکی و رسانهای یعنی شرکت آمازون در جایگاه دوم قرار دارد. کمپانی آمریکایی مایکروسافت نیز مقام سوم را به خود اختصاص داده است. همانطور که میبینید؛ نام گوگل از میان ۳ برند ارزشمند جهان خارج شده است.
به گفته موسسه Interbrand “اپل با معرفی سیستمعامل مکینتاش در سال ۱۹۸۴ تحولی انقلابی را در حوزه فناوریهای شخصی ایجاد کرد. امروزه اپل با تولید دستگاههایی نظیر آیفون، آیپد، مک، اپل واچ و اپل تیوی نقش رهبر جهان در زمینه نوآوری را ایفا میکند.”
جایگاه غول جستجوگر در مقایسه با سال ۲۰۱۹ افت ۲ پلهای را تجربه نموده است. ارزشگذاری ۱۶۵ میلیارد دلاری این کمپانی کمی بیشتر از نصف ارزش اپل است. گوگل با افت ۱ درصدی ارزش خود مواجه شده است؛ در حالیکه مایکروسافت با رشد چشمگیر ۵۳ درصدی ارزش خود به یک برند ۱۶۶ میلیارد دلاری تبدیل شده است.
مایکروسافت زمینه لازم برای ایجاد تحول دیجیتالی در عرصه سرویسهای ابری هوشمند و محاسبات هوشمند را فراهم میکند. ماموریت این کمپانی توانمندسازی کلیه افراد و سازمانهای موجود روی کره زمین جهت تحقق دستاوردهای بیشتر است. یقینا جالب خواهد بود که ببینیم کمپانی تولیدکننده سیستمعامل ویندوز پس از ثبت عملکردی ضعیف طی سالیان گذشته چگونه دوباره به جمع ۳ برند ارزشمند جهان پیوسته است.
آمازون شرکتی بزرگ در زمینه تجارت الکترونیکی و محاسبات ابری بهشمار میرود. این کمپانی مبتنی بر ۴ اصل وسواس نسبت به مشتری، علاقه به اختراع، تعهد به برتری عملیاتی و تفکر بلندمدت مدیریت میشود. آمازون با ارزش چشمگیر ۲۰۰ میلیارد دلاری و رشد ۶۰ درصدی ارزش خود به دومین برند ارزشمند در جهان تبدیل شده است. همانطور که ملاحظه میکنید؛ اختلاف میان ارزش برندهای اپل و آمازون بسیار چشمگیر بوده و غول کوپرتینویی حقیقتا یک برنده بلامنازع محسوب میشود.
البته شرکتهای برجسته دیگری نیز در این رتبهبندی حضور دارند. سامسونگ؛ بزرگترین برند تولیدکننده اسمارتفون در جهان در جایگاه پنجم قرار دارد. غول رسانههای اجتماعی یعنی فیسبوک و پلتفرم اینستاگرام این شرکت بهترتیب در رتبههای ۱۳ و ۱۹ قرار دارند. نکته جالبتوجه اینکه چنین برآوردهایی نشاندهنده ارزش واقعی برندها نیستند. بهعنوان مثال برند اپل با ارزش بالغ بر ۲ تریلیون دلاری در بازار بسیار ارزشمندتر از رقم اعلام شده توسط موسسه Interbrand خواهد بود.
همچنین در این میان اسامی برخی شرکتهای مشهور و غیرمرتبط با دنیای فناوری نیز به چشم میخورد. بهعنوان مثال برند کوکاکولا در جایگاه ششم قرار داشته و شرکت تویوتا نیز رتبه ۱۷ را به خود اختصاص داده است. نتایج گزارش فوق در عین جالب بودن چندان شگفتآور بهنظر نمیرسند. به هرحال سال ۲۰۲۰ به دلیل تبعات ناشی از شیوع فراگیر بیماری کووید ۱۹ دوران نسبتا عجیبی محسوب میشود. موضوع جالبتوجه در گزارش اخیر این است که اپل کماکان برند برتر جهان بهشمار میرود. کمپانی آمریکایی با تمرکز بر دستگاههای خود و ایجاد یک اکوسیستم عمیق موفق به جبران مشکلات ناشی از ناکامی گوشیهای آیفون در سال ۲۰۱۸ شد. اکنون هندستهای آیفون بار دیگر به روند روبه رشد خود بازگشته و غول کوپرتینویی نیز جهت درآمدزایی هر چه بیشتر منابع دیگری را نیز در اختیار دارد.
این فکر کنم بر اساس درآمد و سود و دارایی هس چون تو تکنولوژی سونی در صدر همه رقباس و رتبه اول با ثبات ترین شرکت های جهان هم برای سونیه.