بازار گوشیهای هوشمند در جنوب شرق آسیا و ایران با همزمانی دو روند متضاد مواجه شده است؛ کاهش محسوس فروش در کنار افزایش قابلتوجه قیمتها. این وضعیت نشان میدهد تولیدکنندگان جهانی موبایل در حال تغییر استراتژی از رقابت قیمتی به سمت تمرکز بر فروش مدلهای گرانتر هستند.
براساس تازهترین گزارش مؤسسه Omdia، میزان عرضه گوشیهای هوشمند در بازار جنوب شرق آسیا طی سهماهه نخست سال ۲۰۲۶ با افت ۹ درصدی نسبت به سال قبل به ۲۱.۶ میلیون دستگاه رسیده است؛ کاهشی که از کاهش تقاضا در یکی از بازارهای کلیدی فناوری حکایت دارد.
در ایران نیز همزمان گزارشها از بازار موبایل نشان میدهد افزایش نرخ ارز و محدودیتهای وارداتی، فشار قیمتی را تشدید کرده و قدرت خرید مصرفکنندگان را کاهش داده است؛ موضوعی که شباهت قابلتوجهی با روند جهانی افزایش قیمت گوشیها دارد.
در مقابل کاهش فروش، میانگین قیمت گوشیهای هوشمند در جنوب شرق آسیا با رشد ۱۹ درصدی به ۳۴۹ دلار رسیده که بالاترین سطح ثبتشده در این بازار محسوب میشود. این روند نشان میدهد برندها به جای افزایش سهم بازار، بر حفظ حاشیه سود تمرکز کردهاند.
افزایش هزینه قطعات؛ عامل مشترک فشار قیمتی
کارشناسان افزایش قیمت قطعات کلیدی مانند حافظههای DRAM و NAND را یکی از دلایل اصلی این تغییر روند میدانند. این افزایش هزینه تولید باعث شده شرکتها در سراسر جهان از جمله بازارهای آسیایی و ایران، به سمت افزایش قیمت نهایی محصولات حرکت کنند.
وضعیت برندهای بزرگ در بازار جهانی
در میان برندهای مطرح، Samsung Electronics همچنان جایگاه نخست را حفظ کرده و با رشد ۴ درصدی عملکرد بهتری نسبت به رقبا داشته است.
در مقابل، برندهایی مانند OPPO با افت ۱۷ درصدی، Xiaomi با کاهش ۱۲ درصدی و vivo با سقوط ۲۷ درصدی مواجه شدهاند. این افتها عمدتاً در بخش گوشیهای اقتصادی رخ داده است.
از سوی دیگر، Apple با حفظ جایگاه خود در بازار گوشیهای پریمیوم، نشان داده این بخش در برابر فشارهای اقتصادی مقاومتر از سایر بخشها عمل میکند.
بازار ایران؛ فشار مضاعف بر مصرفکننده
در بازار ایران، علاوه بر روند جهانی افزایش قیمت، عواملی مانند نوسانات ارزی و محدودیتهای واردات نیز به رشد بیشتر قیمت گوشیها منجر شده است. این شرایط باعث شده بازار موبایل ایران بیش از پیش به سمت مدلهای اقتصادیتر یا خریدهای با تأخیر حرکت کند.
افزایش درآمد بازار در سایه کاهش فروش
نکته مهم این گزارش آن است که با وجود افت فروش در جنوب شرق آسیا، ارزش کل بازار ۸ درصد افزایش یافته است؛ به این معنا که رشد درآمد نه از افزایش تعداد فروش، بلکه از بالا رفتن قیمتها ناشی شده است.
کارشناسان هشدار میدهند در صورت ادامه روند فعلی، این الگو میتواند بهطور گستردهتر در بازارهای منطقهای از جمله ایران نیز تکرار شود و منجر به افزایش بیشتر قیمت گوشیهای هوشمند در ماههای آینده گردد.
